2016年中国传媒文化行业蓬勃发展 ，媒介进化分析

2016 年以来，经济增速的持续放缓使得产业转型升级的需求不断增强，新兴产业被市场寄予了深切的期望。消费的扩容和技术的升级成为支撑文化传媒产业持续健康发展的底层动力，传媒行业持续进入中长期景气阶段。

另一方面，产业内部的新旧媒体的角力，和产业规模的此消彼长同样显著。以报业、广播等为代表的“旧媒介”整体遭遇了“断崖式”的下滑，从一个侧面反映了传统媒体的生存困局。而互联网/移动互联网相关的新兴领域则展现出了旺盛的生命力，整体增速保持在两位数，市场份额全面赶超传统媒体。

展望2017年，在消费需求旺盛、资本关注提升的背景下，行业基本面有望持续向好，预计 2016年全年产业核心总产值将达到14412亿元，同比增长 13%。

2006-2017E 年我国传媒产业总产值及预测

与此同时，媒介技术的进步使得新旧媒体之间的分化持续提速，产业变局进一步白热化。以报业、期刊、广播等为代表的“旧媒介”整体继续表现出“断崖式”下滑。其中，2015年报纸销售总量下滑 41.14%。另一方面，游戏、移动互联网相关的新兴领域则展现出了旺盛的生命力，市场容量增幅普遍在 40%以上。认为媒介技术的进化将加速新旧媒体之间的分化，传统媒体面临较为严峻的挑战，而新兴媒体将保持繁荣发展的趋势。