2016年中国泛娱乐文化行业规模及衍生品市场前景分析

　　1、泛娱乐化时代到来，IP 成为核心资源

　　泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以 IP 为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。其中文学、动漫、电影、电视剧、音乐、综艺、明星都有可能产生 IP 资源，电影、电视、动漫、游戏、演出能够成倍放大 IP 的粉丝数量，扩大 IP 的影响力；影视、游戏、演出、衍生品是主要的变现渠道。基于优质 IP 已有的粉丝基础，对IP 内容进行多种文化形态的轮次开发，可以降低开发成本，提高投资回报率，实现 IP经济价值的最大化。

　　IP 涉及的行业可以分为 IP 内容行业和 IP 衍生品行业，网络文学、影视、动漫、音乐等属于 IP 内容，而基于 IP 内容开发出来的游戏、消费品、主题公园等属于 IP 衍生品的范畴。

泛娱乐产业价值链

数据来源：公开资料整理

泛娱乐核心产业市场规模（亿元）

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IP 泛娱乐产业链分层次市场规模（亿元）

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　　2 、内容市场火爆，衍生品市场大有可为

　　1 ）动漫行业

　　全球调查显示，2014 年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为 34.2 亿美元（约人民币 227 亿元），占世界动漫品牌授权市场的 3.2%，授权金为 2 亿美元，占中国授权金总额的 56.9%。其中，玩具、饰品、服装排名前三位，规模分别为 8.9 亿美元、4.4 亿美元和 3.4 亿美元。

　　据报告显示，2015 年我国动漫行业市场规模为 1131 亿元、衍生品市场规模为 380 亿元，动漫衍生品占比为 33.6%。以日本为参照，日本 2014 年动画行业商品化率 40%、游戏化率为 18%，表演秀 2%，合计衍生品率大致为 60%，远高于我国动漫衍生品占比，表明我国动漫衍生品市场仍有较大提升空间。假设按照我国过去5年动漫市场、动漫衍生品市场复合增速19.17%及19.96%作为 2016 年市场增速，估算 2016 年我国动漫市场规模达到 1349 亿元，动漫衍生品市场规模为 456 亿元，若衍生品比例提升至 60%，则动漫衍生品市场规模将达到 809 亿元，市场空间巨大。

2014 年中国动漫形象授权市场细分图

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2014 年日本动漫衍生品占全行业的 60% 左右

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2015二次元用户在动漫上的消费类型

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中国被全球 62% 授权商列为未来重点开拓市场

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　　2）电影行业

　　电影衍生品方面，中国的衍生品市场发展存在规模较小和缺乏版权保护的问题。以中美电影市场进行对比，美国经典电影《星球大战》三部曲的票房收入为 18 亿美元，衍生品收入 45 亿美元，总收入中占比为 71%；《狮子王》票房收入 7.8 亿美元，衍生品收入 20 亿美元，总收入中占比为 72%，而中国电影的衍生品收入在总收入中占比仅在10%左右。在版权保护方面，在目前国内的电影衍生品市场中盗版产品随处可见。随着消费的升级，正版衍生品是未来的消费趋势，对比美国的市场规模，国内衍生品市场有巨大的开发空间。

　　并不是所有的电影类型都适合开发衍生品，衍生品开发相对集中在动漫、科幻、魔幻、粉丝电影等领域。2015 年我国电影票房收入 440 亿元，其中，动画电影票房约 45亿元，占比 11%，加上其他热门的衍生品开发类型，预计可进行衍生品开发的比例超过30%，参照美国市场，衍生品收入在电影总收入中的占比达到 70%，预计我国 2015 年电影衍生品市场空间规模约为 440*0.3*7/3=306 亿元。加上我国电影行业的规模正在高速增长，衍生品市场空间还将不断扩大。

美国经典电影衍生品 累计 销售收入占比 70%

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2015 中国电影衍生品销售仅占 10%

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　　3 ）明星娱乐行业

　　明星周边消费品主要包括（1）应援物：应援气球、荧光棒、灯牌、应援扇等。（2）明星同款，一般随着明星出演的影视剧的火爆而出现同款服饰的流行。（3）带有明星名字、照片的日常用品等。随着消费的升级，产品的精美度、是否正版和质量位列粉丝在追星过程最主要的关注因素。2015 年韩国 SM 公司的营业收入中，明星授权商品零售、演唱会和数字音乐的比重分别是 8%、28%和 21%，2015 年我国演出行业市场规模为475.43 亿元，音乐唱片、版权收入、数字音乐收入规模为 507.67 亿元，按照 SM 公司收入比例粗略计算，为 我国正版授权的明星周边消费品规模约为 160 亿元。