户外广告行业供需状况

　　在经历了企业大面积倒闭之后，户外媒体市场面临着新一轮的困境：行业融资已经达到数百亿元，但是行业整体正面临全面亏损，多起IPO计划流产，很多户外媒体公司纷纷转型或者死亡。大量参与其中的风险投资商也同样内心焦灼。除了分众、航美、华视三大上市公司曾给VC带来不错回报外，近年来户外媒体市场无一亮点：所有IPO计划均遭遇流产，大量中小企业转型或倒闭，这个融资超数百亿元的新兴行业，如今已成为投资者手中的“烫手山芋”。在广告业总体下滑中仍维持两位数增长的只有两类：一类是互联网，另一类是以楼宇视频为代表的户外新媒体。建立在智能手机和4G通信大量普及基础上的移动互联网高速增长的拐点已过，越来越多的广告主对精准营销的好奇心和尝试性投放已告一段落，隐蔽在数字营销背后的问题开始显现出来，促使更多的广告主重新审视户外广告的价值。毕竟，主流的看法渐趋一致，那就是未来起主导作用的媒体类别就是空中的数字媒体（三网融合）和地面的户外媒体，今后更多的将是二者的组合应用。

　　中经先略数据中心发布的《2017-2022年中国户外广告行业市场深度调研及投资前景分析报告》指出：近几年，我国户外媒体行业，主要以电子显示屏为主要增长力量。近几年由于户外广告市场规模的不断扩大，促进户外媒体行业保持增长态势。2015年我国户外媒体新增约31.6万个。

2010-2015年中国户外媒体行业供给

资料来源：公开资料整理

2010-2015年中国户外媒体行业媒介保有量情况

资料来源：公开资料整理

　　2015年我国户外媒体行业媒介保有量约210.6万个，其中户外路牌数量约40.2万个，户外电子显示屏约45.27万个，如下图所示：

2010-2015年中国户外媒体细分情况

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