2016年中国家电产业市场竞争格局分析

经过30多年的发展,家电行业已经成为市场化竞争最充分、产业链最完整、竞争优势最明显的产业之一。特别是 “十二五”时期，是家电产业整合效果最为显著、产业集中度上升速度最快的时期，也是龙头企业竞争力快速提升的时期。这一期间，各种类型的企业均得到较快发展，涌现了一批销售额超百亿元、超千亿元、单类产品产销量超1000万台的企业，不仅在国内市场拥有极高的市场份额，而且得到国际业界的认同，在全球市场占有重要的比重。

目前，家电行业竞争格局总体稳定，包括品牌、渠道、规模、研发等竞争因素在内，家电市场正在走向相对成熟，市场份额的集中度逐渐提高，企业盈利能力的稳定性较强，行业已经形成了一定的软壁垒。空调行业前二位企业销量已占据半壁江山，一线品牌凭借强大的品牌张力、渠道控制力、规模地位、售后服务及迅速的市场反应速度等多方面优势，不断巩固和强化其龙头地位；冰箱与洗衣机行业虽然竞争仍不充分，但经过多年的产业整合，品牌集中度逐步提升，竞争格局及发展趋势日渐清晰。目前，家电市场基本由销量稳定且品牌影响力强劲的海尔、格力、美的以及海信垄断。

1、前十名企业排名

根据对家电企业的市场能力、盈利能力、价值能力、成长能力进行综合评价，海尔集团、广州美的集团有限公司、珠海格力电器股份有限公司、海信科龙电器股份有限公司、广东格兰仕集团有限公司、广东志高空调有限公司、合肥美菱股份有限公司、星星集团有限公司、河南新飞电器有限公司、苏州三星电子有限公司是我国家电行业前十品牌。

2、品牌集中度

空调：格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的市场份额进一步提升，五品牌的市场占有率合计近70%，已呈现明显的高位集中态势。

冰箱：目前，海尔、美的、海信科龙系列、长虹美菱系、新飞等大企业在市场较量中，获得了厚积薄发的竞争力，已占据近八成的市场份额，并主导着整个产业未来发展的方向和走势。

洗衣机：国产品牌中，海尔、荣事达、小天鹅、合肥三洋等4大品牌的洗衣机市场份额合计近50%，其中海尔作为行业中最具影响力的品牌，占据20%左右市场份额稳居洗衣机市场第一位，而美的系旗下品牌合计市场份额已经超过20%。尽管前四大品牌的市场份额还不太高，但是集中的趋势已经确立。

3、兼并重组情况

在中国乃至世界范围内，家电产业均被认为是竞争最为充分的行业之一，如不能在核心技术上占据优势走在前列，则意味着产品利润的压缩。于是，世界范围内的家电巨头无不在技术上费尽心机，其中除增强自身研发实力之外，兼并重组成为占领市场增加盈利的方法之一，2010年以来，家电行业的兼并重组步伐进一步加快。

有需求，才有市场。凭借着的低廉的价格，二手家电的消费市场非常巨大。而之所以能够形成如此庞大的市场循环，除了买家看重其价格因素以外，不少追求新潮的用户，急于更新也成为了市场中的卖家。如果购买到这类产品，不仅价格超值，而且品质也有所保证。2015年我国二手家电市场成交量为3530万台，其中二手电视机成交量为1012万台，占比二手家电市场成交量的28.7%。未来几年，二手电视机成交量的比重会越来越大。

二手家电成交量占比预测

资料来源：中经先略数据中心