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2017年中国游戏行业发展趋势及市场前景预测
2017/2/19 10:31:16 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:2016年中国游戏市场增速有所放缓,增量仍然保持稳定。2016年增量部分来自移动游戏的高速增长,移动游戏2016年实际销售收入同比增长59.2%,达到819亿,一举超过PC客户端游戏的占比达到49.5%,成为中国游戏行业的最大细分市场。202016年中国游戏市场增速有所放缓,增量仍然保持稳定。2016年增量部分来自移动游戏的高速增长,移动游戏2016年实际销售收入同比增长59.2%,达到819亿,一举超过PC客户端游戏的占比达到49.5%,成为中国游戏行业的最大细分市场。
2012-2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理
2012-2016年中国游戏市场格局
数据来源:公开资料整理
除了移动游戏保持高速增长外,2016年页游市场和PC客户端游市场规模分别为187.1亿元和582.8亿元,同比分别下降14.8%和4.8%。自此中国游戏三大细分行业的发展趋势已逐渐明朗。
2012-2016年中国客户端游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理
2012-2016年中国网页游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理
PC客户端游戏方面,16年PC客户端游戏依靠电子竞技热,用户规模同比增长1.4%,重回正向增长,但是由于目前电子竞技的变现能力较传统RPG类端游稍弱,另一方面在端游IP改编手游的趋势下,市场出现分流,因此整体销售收入依然呈现下降趋势;网页游戏方面,在巨头纷纷转型手游的潮流下,16年上新品的节奏有所减缓,因此销售收入出现了一定幅度的下降,17年随着新产品的逐步到位,未来市场收入有望回到200亿元以上。
至于目前最大的细分游戏行业—移动游戏方面,根据最新的统计数据,移动游戏用户规模在经历了2014年和2015年两年的缓慢增长后,2016年迎来了将近30%的增长,整体移动游戏用户规模已达5.28亿。
2012—2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理
2012—2016年中国移动游戏用户规模及增长趋势
数据来源:公开资料整理
新的增量用户主要来自于2016年精品游戏、影视IP改编游戏对原本非游戏用户的转化,特别是女性用户的转化。以网易推出的爆款手游《阴阳师》为例,百度指数中女性搜索的比例高达44%,相比普通游戏中女性玩家比例低于20%的情况,性别构成发生了较大变化。移动互联网时代,手机成为了女性用户接触互联网的首要工具,她们不再需要那些“传统印象中属于男人的电子工具”来上网了,游戏门槛的降低、游戏精品化以及“二次元”等文化渗透让更多的女性用户参与进来。在消费升级的大背景下,结合移动端的便捷性和影游联动效应,未来移动游戏用户规模仍然有提升空间,主要的增量依然来自于传统的非游戏用户。
从国家新闻出版社广电总局批准出版的国产游戏数量分布来看,16年广电总局共批准出版国产游戏约3800款,其中移动游戏占比约为92%,网页游戏占比约为6%,PC客户端游戏占比约为2%。
2016中国游戏出版类型分布
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通过国产游戏数量分布来判断行业目前的竞争格局:PC客户端游戏的行业整合度最高,上线新游集中在行业龙头上;网页游戏经过过去几年的洗牌,目前竞争环境在逐步改善,资源将进一步向行业巨头集中;移动游戏虽然在2016年实现了用户规模和销售收入的高速增长,但是由于资本的大量涌入,市场出现产能过剩的局面,2016年国产移动游戏上线约3500款,远高于其他细分市场的产品数量。
进一步对2016年移动游戏收入进行拆分,其中腾讯和网易移动游戏销售收入分别占据中国移动游戏收入的46%和20%,合计达到66%,总计达541亿。对比2015年,腾讯和网易的移动游戏占比分别为41.39%和14.99%,合计实际收入为290亿。也就是说,在16年中国移动游戏收入305亿的增幅中有251亿来自腾讯和网易的移动游戏收入增长,占比高达82.4%。2016年中国移动游戏收入占比
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未来游戏行业主要关注两条发展路线:
1.存量市场博弈下,“剩者为王”。提前进行产业链卡位,掌握优质资源的公司将放大竞争优势,在行业洗牌中占据优势地位,抢占更多的市场份额,从竞争中脱颖而出。同时,三大细分行业的持续发展将依赖于消费升级下,单用户价值的提升。
2.寻找新的增量市场,填补空白需求+创造新需求。早在2013年,移动互联网时代已全面铺开,至今2017年,VR等新型媒介走上舞台,移动终端已成为旧媒介的代名词,端游、页游和移动游戏三大细分市场的需求逐渐饱和。游戏作为当下最热门的娱乐形态之一,需要寻找新的增量市场以维持发展。H5游戏对于开发者具有开发成本低、周期短等优势,对于渠道有帮助闲置流量变现等,对于用户有“快消”、多屏联动等特性,我们认为H5游戏行业涵盖新的增量市场,有望成为游戏行业中与端游、页游、移动游戏并列的第四大细分市场。
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