2016年中国冰箱市场发展规模下滑，2017年线下渠道压力不减，电商占比将持续提升

　　2016年全年冰箱共计销售量为3462万台，同比减少0.7%。其中，线上销量为923万台，同比增加49.4%；线下销量为2539万台，同比减少11.5%。2016年全年冰箱销售额达964亿元，同比减少1.8%。其中，线上销售额为162亿元，同比增加51.8%；线下销售额为802亿元，同比减少6.4%。

　　同时，从2016年分季度零售量规模及同比数据来看，2016年下半年冰箱市场表现令人惊喜。四季度线上零售量同比数据分为是-12%、-20.9%、-5.3%、-5.5%；线下零售量同比数据分为是38.6%、33.6%、60.4%、64.7%。对应的四季度线下零售额同比数据为-10.6%、-15.5%、-3.7%、-2.8%；线上零售额同比数据为42.5%、38%、53.3%、60.1%。

　　分冰箱门类看，2016年单两门、三门、六门冰箱市场零售额均受到不同程度的挤压，其中单两门冰箱从16.1%下降到了13.8%；三门冰箱从29.9%下降到了25.9%。而十字四门冰箱和四门冰箱则均有不同幅度的增长，其中十字四门表现尤为抢眼，从原来的9.9%增加到了16.1%。

　　价格方面，各门类均价仍呈现负增长态势。2016年冰箱行业整体价格微增0.8个百分点。其中，6门冰箱从均价10083元飙升至12568元，涨幅达24.6个百分点，除此之外，其他门类冰箱价格均有所下滑，除十字四门冰箱降价幅度在10%以内，其余冰箱降幅在10-20%之间，三门直冷冰箱降幅最大，达19%。

　　据分析预测，2017年冰箱市场仍然将在压力下前行，零售量和零售额规模将与2016年相差不大，略微好一点。未来几年将保持平稳小步幅的增长趋势。

2012-2020年冰箱市场零售量规模走势预测

数据来源：公开数据整理

2012-2020年冰箱市场零售额规模走势预测

数据来源：公开数据整理

　　2017年线下渠道压力不减，电商占比将持续提升。2017年对开门和多门冰箱的零售量和零售额将进一步提升，继续挤压单两门和三门冰箱的份额。