2017年中国网页游戏行业发展趋势及市场规模预测

　　根据《2016 年中国游戏产业报告》，中国网页游戏市场繁荣起步于 2008 年，2008-2014 年 持续保持中高速发展态势，年复合增速达到 88.6%。2015 年页游市场受到手游冲击，增速 放缓，2016年首次出现负增长。2016年页游市场实际销售收入为187.1亿元，同比下降14.8%。 页游用户规模也开始流失， 2014 年起连续三年负增长。2016 年页游戏用户规模达到 2.75 亿人，同比下降 7.5%。

2008-2016 年中国网页游戏市场规模情况

数据来源：公开资料整理

2008-2016 中国网页游戏用户规模情况

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　　从页游产品数量上看，2013 年起页游产品数量持续下降。根据易观数据，2015 年页游数量 达到 2180 个，同比下降 6.4%，相比 2013 年下降 10%（2420 个）。相反，页游开服数量却 保持两位数增长。2016 年国内页游开服共计 30.63 万组，同比增长 19.8%，但开服量增速 已大幅放缓。

2010-2018 年中国网页游戏产品数量及预测

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2010-2016 年中国网页游戏开服数（不包含腾讯页游）

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　　网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模 式，构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行，寻找合适的运营平台、制定开服 计划。运营商可代理自研游戏或其他 CP 开发的产品：可选择自主平台运营或与第三方平台 联运。渠道商主要指运营平台，通过导入用户流量（自有或第三方），实现页游产品的联运。 目前，页游渠道商与研发商的分成比例大约为 7：3（包括渠道商收取的营销推广服务费）， 研发商所得部分还需要与运营商分成（5：5）。以腾讯为例，腾讯开放平台按游戏流水高低 分成，流水越高，平台商分成比例越高：月流水 10 万以下，腾讯不参与分成，所有收入归 开发者；月流水 3000 万以上，腾讯分得总流水的 70%，开发者分的总流水的 30%。

网页游戏产业链

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2015 年中国网页游戏研发厂商竞争格局

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　　从渠道商（运营平台）的角度来看，目前的互联网竞争格局已基本成型。背靠大流量入口进 行页游变现是渠道商重要竞争优势，如 360 游戏、百度游戏；腾讯开放平台还拥有大量游戏 发行资源，可凭借自身强大的导流能力和运营经验获取更强大的行业话语权。 运营平台市场集中度更高，腾讯占据了 1/3 的市场份额，37 游戏、360 游戏紧随其后，TOP10 厂商市场份额达到了 84%。

2015 年中国网页游戏运营平台竞争格局

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　　从页游新开服务器数量上看，页游向头部集中趋势也较为明显。根据 9K9K 统计，2016 年开 服数量 TOP10 页游开服总数共计 11.36 万个，占页游总开服数的 37.1%。其中 37 游戏在榜 单中占据 5 席。

2016 年中国网页游戏开服数量 TOP10（不包含腾讯页游）

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　　目前中国已成 为全球页游市场最大的产品输出国。2014 年网络游戏出口细分中，网页游戏占比达到 31%。根据 GPC, CNG&IDC 发布的《2015 年中国游戏产业报告》，15 年自研页游 海外收入规模已达 15.9 亿美元，同比增长 67.7%，与当年国内页游市场 8.3%的增速形成鲜 明对比，海外页游市场收入规模也接近国内市场规模的 1/2。港澳台、东南亚、日韩依然是 主要的出口地区，进入欧洲、北美和南美市场的页游厂商及产品数量相对较少，欧美页游出 口市场未来增长潜力较大。

　　中国网页游戏出口规模的持续增长，主要得益于：1）国内市场饱和，页游资源向海外市场倾斜，产品和渠道布局加速；2.）海外页游市场，如韩国、东南亚地区与中国地理位臵近， 文化一衣带水，产品认同度高；3.）海外页游市场对 RPG 等中重度页游的需求较大而产品 不足，国内页游厂商同类游戏研发和运营经验丰富。

2009-2015 年网页游戏海外市场规模

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2009-2016 页游海外与国内市场规模增速对比

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