2017年中国自制内容还将有一个翻倍增长

　　2016 年网生自制内容市场规模达到了 425 亿，同比翻倍。以爱奇艺为例，2016 年 自制内容产量超 60 部，总播放量占全网第一，较 2015 年同比增长 200%，其中，自制剧流量增长 468.5%，自制综艺增长了 46.6%。

自制内容市场规模（单位：亿元）

数据来源：公开数据整理

　　自制内容不断精品化，头部内容不断成长。其中，精品网络剧已经可以返售卫视，点击次数再创新 高。以爱奇艺为例，16 年的头部剧《翾九门》、《余罪 1&2》、《最好的我们》分别创造了 100 亿、42 亿、26 亿点击量。腾讯视频、乐视网、搜狐视频也分别涌现出了《如果蜗牛有爱情》、《太子妃升职 记》、《法医秦明》等佳作。爆款网络综艺《火星情报局 2》、《奇葩说 3》等广告收入都近 3 亿，堪比 一线卫视的综艺（非顶级）的收入水平。网络大电影更是飞速发展，多家平台不断明确网络大电影 发展战略和盈利模式，头部网大《深宫遗梦》等已实现过 2 亿次点击，大 IP 的网大《翾九门之事月 花开》还实现了过千万的收入分成。

　　网生自制内容相比传统版权内容具有布局类型化、内容品牉化、排播自主化优势，更好内容植入、 拉动会员、降低内容成本单价，有敁提升流量的衍生收入能力（当前一个用户消费的广告价值一年 约为 50 元，购买视频会员服务年费约 200 元，而在游戏上的月度消费则可达到 600 元）视频平台通过比卫视更早参与到内容的策划、制作、投资中，就能改变以前先台后网模式，实现网 台联动，甚至是先网后台，既大力发展会员业务，也可以做很好的内容营销。不仅自制综艺可以更 好实现内容植入，而且自制剧也可以实现更好自主编排（传统甴视剧由于播放不确定，广告植入收 入相对较少），实现较大规模的广告招商（网络自制剧《翾九门》就实现了 3 亿广告招商） 。

　　爱奇艺、腾讯、优酷今年付费会员分别超过 2000 万，2000 万，3000 万，而去年年底各家还只有 500 万左右付费会员。预计未来随着院线电影窗口期缩短、大剧会员排播模式创新、会员服务不断 延展，持续引爆中国网民视频会员服务需求，2017 年视频网站的付费会员渗透率将从 8%增加到 16%， 还将有一个翻倍增长。