2017年中国在线视频市场规模预测及行业发展趋势

　　随着互联网的发展，在线视频行业规模持续扩大，为市场带来新的增长契机。2015年在线视频市场规模达到401亿元，同比增长61.04%，预计未来三年还将持续上升，到2018年市场规模有望达到1103亿元。

2012-2018年中国在线视频市场规模预测

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　　视频网站为影视剧提供了新的平台。网络剧、网大、网综等纷纷兴起，其中不乏精品，获得高点击量和好的口碑。传统电视剧也开启“台网联动”模式，由电视台和视频网站合作播出，现在更是出现“先网后台”的播出模式。

2013-2016年中国网络剧数量

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2013-2016年中国网络剧点击次数

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　　无论卫视还是视频网站，头部剧效应都非常显著，精品剧可以带动收视率和点击播放量，从而提升平台和内容的广告价值，促进综合收益的增加。目前，头部剧的版权价格大幅上涨。2016年底，《孤芳不自赏》网络版权700万/集，《如懿传》网络播映权卖到900万/集，2017年《凉生，我们可不可以不忧伤》网络版权费更是高达1000万/集，卫视平台虽然受到电视台预算限制，但是对于精品剧也是不惜价格购买版权，2016年底，《孤芳不自赏》由湖南卫视独播，独播权达到1000万/集。网络版权费近10年来实现1000倍以上的增长和卫视集中购入头部剧的预算变动，直接体现了头部剧的价值效应。

电视剧网络版权价格

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　　网络作品数量和质量的双重提升推动了付费产业的崛起。互联网用户的付费观念转变，开始愿意为优质内容付费。内容制作方不断提高作品质量来提高自身议价能力，视频网站也推出更加合理的分账形式来争取精品资源

2013-2018年中国在线视频行业付费用户数及增速

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　　2014 年爱奇艺推出网大收入分成的新模式，通过付费点播的模式与片方分成， 打破以往由视频网站直接定价的模式，而是同院线电影类似的由观众直接付费形成票房的2C 模式，内容制作方的收入由市场决定。2017 年，爱奇艺进一步优化分账模式，除用户付费外，独家网大还可获得营销分成收入。

爱奇艺分账规则

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