2016年我国展览行业市场概况及前景展望分析

　　据统计，2015 年全国共举办 2612 个展览会，比 2014 年增加约 7.8%，比 2012 年增长约 27%；其中有 2521 个展览会采集到展览会面积信息，汇总展览会总面积约 7600 万平方米，估算全国展览会总面积约为 7874 万平方米，比 2014 年增加约 10.8%，比 2012 年增长约 31%。可以看出，2015 年中国展览市场自经历了 2014 年的短暂调整后，再次取得较为快速的增长。2015 年全国展览会标准展位平均价格为 8726 元，与 2014 年相比基本持平，比 2012 年增长约 6%。

2012-2015年全国展览会市场总量变化图

数据来源：公开资料整理

　　华东地区 2015 年共计举办 900 个展览会，占全国展览市场的比例约为 39%，处于国内领先地位。华北地区 2015 年共计举办 470 个展览会，占全国展览市场的比例约为 17%，位居全国第二位；华南地区 2015 年共计举办 387 个展览会，约占全国市场 15%，位居全国第三位。

2015年展会数量地区分布

数据来源：公开资料整理

　　从增量角度看，2015 年全国各地区展览会总数量均比 2014年有所增长，体现出全国展览会市场整体增长的态势。其中， 2015 年华北地区展览会总数量比 2014 年增加 50 个，是 2015 年全国展览会市场增长数量最多的地区，华东地区增量为 44 个，华中地区增量为 36 个，分列二、三位。相比较而言，东北地区展览会数量增量较低。

2014-2015年全国各地区展览会数量变化图

资料来源：公开资料整理

　　从面积上看，华东地区经贸类展览会总面积共计约为 2,842 万平方米，约占全国展览会总面积的 37%，居全国首位；华南地区经贸类展览会总面积达到约 1,610 万平方米，约占已知全国展览会总面积的 21%，位居全国第二；华北地区经贸类展览会总面积达到约 1109 万平方米，约占已知全国展览会总面积的 15%，位居全国第三。

2015年展会面积地区分布

资料来源：公开资料整理

　　从增量角度看，2015 年华东地区展览会总面积比 2014 年增加约 449 万平方米，约占全国总增量的 52%；华南地区展览会总面积比 2014 年增加约 171 万平方米，约占全国总增量的 20%；华中地区展览会总面积比 2014 年增加约 128 万平方米，约占全国总增量的 15%；形成了 2015 年中国展览市场展览会面积的主要增长点，而东北地区展览会总面积略有下降。

2014-2015年全国各地区展览会面积变化图

资料来源：公开资料整理

　　2016 年中国展览业将面对诸多不确定因素。从国际经济环境角度看，各大机构普遍认为 2016 年世界经济将略强于今年。根据世界货币基金组织（IMF）的最新预测，2016 年全球经济增速为 3.1％；穆迪评级前景稳定的国家比例小幅环比下降，前景评级为负的国家比例已经上升。全球需求疲软以及利率、油价以及大宗商品价格保持低位的趋势短期内不会改变。

　　从国内经济环境看，随着劳动力人口下降和老龄人口占比的上升，中国将逐步从生产型社会转向消费型社会，经济增长速度有可能继续下滑，经济结构也会出现投资率下降，消费率上升，工业占比下降，服务业占比上升的调整。预计政府将坚决推进 “供给侧改革”方略，加大去库存、去产能的力度，传统产业的阵痛将持续加重，而改革创新将成为中国经济新的增长引擎。

　　1. 中国展览业将加快结构调整，创新引领转型升级

　　2016 年是中国展览业向专业化和市场化转型的重要一年。预计 “去库存、去产能”压力较大的行业，如建筑材料、钢材等基础建设相关行业、钢铁煤炭等能源行业、重化工业以及部分制造业相关、出口导向相关行业的展览业市场将出现更为激烈的竞争。服务业、新兴行业等相关展览项目的创新则存在极大的增长空间。

　　2. 行业协会变革发展，资本运营推动优化重组

　　随着国务院促进展览业发展的相关文件的出台和展览业部际联席会议的建立，权威性强、涉及领域和范围广的全国性展览业协会的建立将成为全国展览业健康发展的重要推动者。行业协会商会与政府机关脱钩，组展单位市场也面临进一步的整合。预计部分商协会将通过调整组织机构、注册实体企业，以及出售、转让展览会经营权等方式参与市场竞争。在资本运营方面，部分民营与外资展览公司是展览会项目收购与重组的先行者。随着国务院印发《关于国有企业发展混合所有制经济的意见》，预计未来也将有更多的国营企业和国有资本通过资本市场参与展览会的兼并重组以及展览馆的建设与运营，从而进一步推动展览业的市场化进程。

　　3. 互联网 + 成为展览业创新发展的驱动力

　　展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，由于展览会具有举办期间资源多、时间短、参与者结构复杂等特点，传统数据处理方式无法深入开发。移动互联网重构了商业价值、变革了服务边界，提高了服务效率和质量，成为变革展览形式的重要手段。预计未来中国展览业将加快运营机制的互联网流程再造，运用大数据发展平台化管理与运营，从而开创展览业发展新局面。