2017年中国主要媒体形式的接触时间及浏览比例分析

　　传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、周刊（杂志），此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。雾霾口罩主要投放广告的媒体有电视广播、报刊、网络和户外媒体。

　　现在的社交媒体多种多样，使用也非常方便。根据调查，网络作为新媒体受众接触最频繁的媒介，独占鳌头，在受众的接触频次及接触时长上与公交地铁等移动电视、手机报和手机电视、电梯超市等楼宇电视及路牌站牌等户外媒体拉开较大距离。从日均接触时间来看，2016年上半年电视广播媒体的日均接触时间为145分钟，报刊媒体（包括电子报刊）的日均接触时长为26分钟，网络媒体（包括手机网络）的日均接触时长约为205分钟，户外媒体的日均接触时长为31分钟。

2016年上半年主要媒体的日均接触时长

资料来源：公开资料整理

　　用户在上网过程中关注、浏览的广告形式主要为动态网幅广告、链接广告、特殊广告（视频广告、富媒体）等。根据网络来源的不同，关注、浏览的信息21%为网页内容；63%为在线软件，尤其是社交软件；免费ISP关注度较低，占比仅为2%。

用户在上网过程中关注、浏览的广告形式对比

资料来源：公开资料整理