2017年中国短视频+视频特效及视频社交市场发展分析

　　一、社交移动化基本完成，社交视频 具备基础

　　随着移动互联网及相关软硬件的高速发展，社交网络正向移动化、多元化发展，未来的增长点很有可能出现在新科技下的新兴市场。

　　1、智能手机带动移动社交发展

　　根据数据，截至 2015 年 12 月，中国网民规模约为 6.88 亿人，互联网普及率已达 50.3%；其中手机网民规模约为 6.20 亿人，占整体网民比例高达 90.1%，预计未来这一占比还会继续上升，将无限接近于 100%；2016 年中国智能手机保有量约为 10.6 亿，相比 2010 年增长 12 倍，预计 2018 年中国智能手机保有量将达 11.8 亿。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，用户随时随地互动的需求将得到满足，移动社交产品可以提供更便捷、更多元化的服务，利用移动设备的通讯录绑定、地理位臵、高清摄像头等技术设备手段，拓展了功能及服务场景。移动化已成为社交产品的发展趋势。

2007-2015年中国整体网民及移动网民规模（单位：亿人）

数据来源：公开资料整理

　　2、3G/4G 满足移动社交需求

　　根据数据，截至 2016 年底，中国商业 WiFi 热点数量约为 134.3 万个，增长率达85%，预计热点数量仍将不断增加。随着移动设备与网络设施不断完备用户可以更放心、便捷地使用移动社交应用，减少了用户对流量资费高昂的顾虑。随着 3G/4G 技术的发展与普及，在 WiFi 热点覆盖不到的地方用户仍可保证网络的流畅性，大大提高了移动社交产品的用户体验，为图片社交、视频社交的发展提供了必备的基础。

2013-2016年中国商业 WiFi 热点数量（单位：万）

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2010-2015年中国 3G/4G用户在手机用户中占比

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　　3、移动社交成新生代表达主流

　　截至 2016 年 7 月，中国移动社交用户中 30 岁以下用户占比超过 50%，互联网的发展伴随着他们的成长，因此他们对于互联网、尤其是移动互联网尤为熟悉，愿意尝试也十分期待移动社交的新玩法和新功能。根据需求层次理论，人的需求主要分五个层次：1）生理需求，如衣、食、住、行健康；2）安全需求，包括心理和物质上的安全保障；3）社交需求，包括友谊和群体归属感；4）尊重需求，即受到他人尊重；5）自我实现需求。随着中国经济的快速发展，新生代的生理需求及安全需求基本都可以得到满足，其最迫切的需求即社交需求与尊重需求。通过移动社交应用，用户可随时随地与朋友或团体进行交流，加强友谊及群体归属感，同时用户可通过照片、视频展现自身生活更多细节，从而获得认可，受到尊重。随着新生代人群对移动社交的需求越来越强，移动社交应用也在向多元化发展，由原本的文字社交发展到图片社交、语音社交并逐渐向视频社交发展。

2016 年7月中国移动社用户年龄分布

数据来源：公开资料整理

　　二、Snapchat引领潮流，社交巨头、创业公司陆续进入市场

　　1、Snapchat ：开启视频社交市场

　　Snapchat 由两位斯坦福大学生创办，在 2011 年 9 月上线。Snapchat 的主要是所有照片都有一个 1 到 10 秒的生命期，用户拍了照片发送给好友后，这些照片会根据用户所预先设定的时间按时自动销毁。而且，如果接收方在此期间试图进行截图的话，用户也将得到通知。

　　随后 Snapchat 又陆续推出功能：“story”功能可以发布一连串照片，讲述自己的故事，并可保留 24 小时的；“discover”则专门用于搭载媒体用户；Snapcash 功能用于支付；以及视频的分享与即时通讯功能。2016 年 11 月推出 Spectacles 智能眼镜，并将公司更名为 Snap，Snapchat 仅为其旗下 App 产品的名称。

　　根据投资银行 Piper Jaffray 对 6500 名美国青少年的问卷调查，截至 2016 年春季，认为Snapchat 是最重要的社交平台的美国青少年占比约为 28%，已超越 Instagram 成为美国青少年最青睐的社交软件。同时 Snapchat 也成为了青少年用户获取新闻时事的重要手段。根据媒体调查，44%的 Snapchat 每天至少一次使用新闻服务功能 Live Story 或Discover，另有 30%的用户将 Snapchat 作为获取 2016 年美国总统大选新闻的主要途径。

美国青少年心目中最重要的社交平台占比（单位：% ）

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　　2. QQ：社交巨头顺应潮流，丰富产品功能

　　自 1999 年上线 QQ、2003 年上线手机 QQ、2011 年上线微信，腾讯逐步确立起在国内社交软件的巨头地位，旗下两款产品 QQ、微信是国内用户数量最多的即时通讯工具，也组建成国内最大的社交网络。根据2016 第三季度财报，微信与 WeChat 的合并月活跃账户数达 8.46 亿，QQ 月活跃账户达 8.77 亿，QQ 智能终端月活跃用户达 6.32 亿，QQ 空间月活跃账户达 6.32 亿，QQ 空间智能终端月活跃账户达 5.84 亿。

　　相比微信，QQ 的用户群体更加年轻，对于社交的趣味性与多样性的要求较高，更愿意为新颖的社交产品付费。根据发布报告，在所有国内主流社交平台中，有 44.36%的 95后使用 QQ，排名第一；有 40.82%的 95 后使用 QQ 空间，排名第二；其后的微信、陌陌、贴吧使用比例明显下降，仅有 20.41%、10.81%、8.87%的 95 后选择使用。

主流社交软件95后用户使用比例（单位：% ）

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