2017年我国地铁广告行业发展的驱动因素分析

　　（1）国家和地方性政策对地铁广告行业的支持

　　地铁广告行业广义上属于创意产业，狭义上归属于户外广告行业。一系列的利好措施都促进了广告业自身的发展，加上外界对广告创意产业的进一步关注，将带动地铁广告投放量的持续增长，行业相关政策如下：

地铁广告行业国家和地方性政策

资料来源：公开资料整理

　　（2）居民消费需求大幅增长

　　从消费者角度来说，随着我国国民经济的持续增长，人民生活水平不断提高，对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求，广告客户相应的广告投放需求增加，有利于促进地铁广告行业的快速发展。2016年中国居民人均可支配收入23821元（人民币，下同），比上年名义增长8.4%，扣除价格因素实际增长6.3%。2015年全国居民收入基尼系数为0.462。

我国居民收入及消费支出情况

资料来源：国家统计局

　　从广告主角度来说，随着国民经济的持续增长，广告主投入广告的预算不断增加，推动了广告行业市场规模的上升。同时，由于近年来中国市场在全球消费市场中的地位日渐提高，国内外各品牌对中国市场的重视程度也日益提高。为了提高品牌知名度，这些消费品牌在国内地铁广告市场进一步加大投入，从而推动了中国地铁广告行业的快速发展。

　　（3）地铁轨道交通的建设大幅增长

　　地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇：一方面，采用地铁方式出行的人群显著增加，提升了地铁媒体的商业价值；另一方面，地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间，提升了网络化运营的规模效应。2011年，我国地铁的总里程为1401公里；到2015年，地铁的总里程则为2658公里。

2011-2015年我国地铁里程走势图

资料来源：中国城市轨道交通协会

　　（4）新兴技术的快速发展为地铁广告行业发展提供了技术支持

　　数字视频媒体的发展及创新依赖于数字技术的进步。历史经验表明，每一次传媒产业的飞跃都始于技术进步。正如印刷技术、电子技术的发展促进了图书、报刊、广播、电视的大众化普及，如今数字技术也是媒介融合的基础，是数字视频媒体广告价值提升的必要条件。数字技术和网络传输技术的革命性发展，带来了信息量和传播渠道的急剧增加，未来触发式动态媒体播放技术、异形LED技术、LED显示屏扩展设备自动化控制技术、触摸式体感互动技术等在新媒体中的应用将极大提高客户信息的传播效果。