2017年中国在线电影购票市场概况及用户行为分析

一、2017Q1内地观影人群同期小幅下跌

2017Q1中国内地观影人次达到4.11亿，相比2016Q1的4.19亿人次略有所下降。2017Q1新上映影片较去年同期减少和观众对影片内容质量要求较高是观影人次减少的主要原因，观影人次减少推动电影内容生产者和投资者更加理性对待市场。

2010-2017Q1中国内地观影人次变化情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

二、春节档难挡内地票房跌势

2017Q1中国内地电影票房达到144.7亿元，相比2016Q1票房有所下降，观影人次小幅下跌及上映影片数量相对减少是主因。娱票儿、猫眼电影、淘票票等各平台通过对《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等好口碑国产片进行强势宣发，微影时代对进口影片《极限特工》等进行“阶梯式精准营销”加强了用户触达，引发的观影小热潮对票房形成了支撑。2017Q1票房虽略有下降，但好口碑影片依然对票房形成强有力支撑，随着观众对影片优质内容需求的提升，电影内容生产者未来应更加注重创作优质内容，依靠电影口碑效应提高电影票房。

2010-2017Q1中国内地电影票房变化情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

三、在线电影购票市场竞争将持续激烈

2017Q1，用户在线电影购票占比达到72.6%，用户在线购票行为基本养成。在2017Q1在线购票平台占比方面，猫眼电影、微影时代、百度糯米分列前三，占比分别为23.1%、18.5%和14.2%。目前在线购票平台市场仍未出现垄断性巨头，对比2016年市场格局，微影时代发力明显，凭借微信渠道以及其自身较好的运营，市场地位不断爬升。同时，新美大集团，阿里集团在电影生态的全面发力，预计市场竞争的激烈局面仍将持续。

2017Q1中国内地电影在线购票情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017Q1在线购票市场各平台占比情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

四、用户观影习惯基本养成

数据显示，在未来观影次数预期调查中，48.4%用户表示未来会增加影院观影次数，43.7%用户表示会基本保持不变，只有7.9%的用户表示会减少观影次数。

中国观影用户影院观影习惯基本养成，观众对未来观影次数预期比较乐观，中国电影市场有待进一步发展成熟。

2017Q1中国手机网民未来影院观影次数预期分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

五、电影票为中国手机网民主要购票类型

数据显示， 2017Q179.0%中国手机网民主要使用购票平台购买电影票，30.3%手机网民主要购买演唱会门票，体育赛事门票以19.7%占比居于第三位。除手机APP外，67.5%用户曾使用支付宝入口进行购票，微信电影票入口占比为43.9%，再次为微信公众号内入口，占比为35.1%。

2017Q1中国手机网民网络购票类型分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017Q1中国手机网民除APP外其他购票渠道分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

六、网络购票平台周边购买优势明显

2017Q1，45.2%手机网民曾购买过电影周边产品，其中49.5%用户选择在线上渠道进行电影周边产品购买。70.87%的手机网民表示2016年曾在网络购票平台购买电影周边。

我国手机网民电影周边购买习惯有待进一步养成，加强电影周边产物的生产、宣传，进一步扩大电影周边用户规模及市场规模，也有利于优化电影产业链，增加电影附加值。网络购票平台在周边售卖方面具有一定优势。

2016年中国手机网民网络购票平台周边购买情况

数据来源：公开资料、智研咨询整理

七、购票平台周边售卖优势及用户痛点

数据显示，2017Q1，曾购买过周边的中国手机网民选择在购票平台购买周边的主要原因是认为正品有保障，占比为63.0%，其次是因为某些周边只能在购票平台上有售。而周边购买者不选择在购票平台购买周边的原因中，价格成为最重要原因，其次，36.7%周边购买者表示喜欢的周边在其他电商平台发售。

增加周边发售类型，保证正品同时优化产业链，降低成本及价格，有利于购票平台进一步深入周边产业。

2017Q1中国手机网民选择在购票平台购买周边原因分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

2017Q1中国手机网民不选择在购票平台购买周边原因分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理

八、小食、饮料为观影前后最多购买产品

数据显示， 2017Q1，中国手机网民观影前后最经常购买的产品为小食、饮料等观影产品，65.1%手机网民观影用户曾购买此类产品，紧随其后的是餐饮产品，占比达到62.1%。曾在观影前后购买过KTV、桌游、电玩等娱乐产品的手网民观影用户占比与前两者相差较大，仅为28.2%。

充分把握用户行为习惯，进行场景营销等方式，将进一步提升用户观影前后相关消费，优化用户体现同时，带动相关经济进一步发展。

2017Q1中国手机网民观影前后相关产品购买分布

数据来源：公开资料、智研咨询整理