2017年中国楼宇媒体市场地位及行业现状分析

1、市场地位：分众传媒约等于楼宇广告行业

楼宇视频媒体市占率高达 95%，是当之无愧的市场垄断者

什么是楼宇视频媒体——它悬挂于电梯内或电梯等候厅的墙壁上，主要采用液晶屏幕或等离子显示器，滚动播放广告视频。

楼宇框架媒体市占率70% ，资源数持续增加，垄断地位愈加明显。

什么是框架媒体——框架媒体悬挂于电梯内或电梯等候厅的墙壁上，在必经的封闭狭小的电梯空间内形成强制性收视，在乘坐的无聊时间形成极高的广告关注度。分众传媒的框架媒体有两种形式：框架 1.0 和框架 2.0.。

2、行业现状：景气度触底回升

近两年中国广告市场整体低迷，传统五大媒体刊例花费同比降幅加剧。2015 年中国广告市场整体降幅达2.90%，2016 年中国广告市场整体较去年同期略有好转，但依然下跌了0.60%。传统五大媒体按刊例价计算的广告花费从2014 年起持续下滑，2016 年同比下滑 6.00%。

互联网广告效果有限，增速有所放缓，中国互联网广告市场自2011 年开始爆发，从2012 年起互联网广告刊例收入增长率呈现下滑趋势。尽管越来越多品牌都在关注互联网时代的“主动”和“互动”，但用户对广告往往选择性忽略，加上资讯过度、选择太多容易令消费者注意力涣散，广告效果被稀释。

2016年楼宇广告增速超越互联网广告增速。互联网广告效果的有限性使得广告主开始将部分广告投放回归到线下模式，楼宇广告等处在用户必经的封闭的生活空间中的媒体以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了更多广告主的认同。

2016 年楼宇视频刊例收入增长率较去年有所提升，楼宇视频、电梯海报刊例收入增长率均超过了互联网广告。作为楼宇广告垄断者的分众传媒，收入也在 2013年探底后逐步回升。

3、长期增长动力：行业优势+ 新经济崛起

优势之一——被动收视：强制观看，没有选择就是最好选择。分众的楼宇广告处于受众必经的生活空间，封闭空间可以产生强制性的高频到达，具有品牌推广的引爆式效果。电梯内环境单纯干扰度极低，每周上下超 20 次，每周收视时间超 10 分钟，对电梯广告信息有充分的收视时间，使品牌与受众形成了深度的沟通。

优势之二—— 覆盖人群广：楼宇媒体广告目标人群覆盖了都市主要消费力。分众的楼宇视频针对20-45 岁月收入 5000 元以上的受众，日均触达2 亿城市主流人群，其单一频道到达率与各大电视频道和各大视频网站相比排名第一，68%的受众家庭收入在1 万元以上，是中国财富最主要的创造者和消费者。而电梯海报的受众有78%在 20-50 岁之间，71%的受众家庭月收入在 10000 元以上，70%的受众拥有大专以上学历，覆盖人群为消费能力和受教育水平都较高的高广告价值人群。