2017年中国移动营销市场发展现状及趋势分析

内容生产领域布局和技术进步为植入式内容营销发展提供了基础，在2016年品牌广告主纷纷增加预算投入，一方面是由于网络视频平台以及头部内容具有较强的人群覆盖能力，有助于品牌市场声量提升；另一方面，贴片广告等传统的视频媒体广告资源更加紧缺，优质的广告资源市场供应能力不足，植入式内容营销吸收了更多的广告主营销预算。

　　动社交平台作为最大的互联网“时间黑洞”，是其营销价值增长的重要支撑。根据数据显示：2016年，微信、QQ、微博平均月活用户过亿，分别为6.96 亿、5.3亿 和 1.66 亿，与QQ空间（4792万）、陌陌（3580万）构成中国移动网民主要社交平台。

　　2016年网络零售市场规模约为5万亿元人民币，占社会零售总额超过10%，电商作为重要的消费渠道，流量与交易行为关联紧密紧密，具有极高的营销价值。

　　2016年移动电商发展也趋于成熟，淘宝、京东、天猫、唯品会、苏宁易购等头部应用用户体量较大且稳定，移动电商已经拥有稳定的用户基础，同时移动网购市场规模达到约3.6亿元人民币，占比达到73.1%。移动电商已经成为广告主营销的重要阵地。

　　2016年搜索引擎市场规模增长放缓主要受以下几点因素影响：

　　1.搜索引擎成熟，流量增长陷入瓶颈，制约收入增长；

　　2.监管加剧导致广告主数量减少；

　　3.广告位减少，直接影响营销流量增长

　　虽然市场规模增长放缓，未来搜索引擎仍然是广告主优先选择的数字营销渠道之一。在效果及后续转化方面，搜索引擎仍然受到广告主青睐。搜索引擎厂商需要重点解决的是如何提升营销流量的供应能力，满足广告主的营销需求。

　　程序化购买作为展示广告的一种重要交易模式极大地提升了市场各方的流量交易效率，受到市场各方认可，多种类型厂商涌入市场，2016年市场规模突破300亿元人民币。

　　市场对于程序化购买广告技术应用进一步成熟，PDB、PD、PA等交易模式普及以及Saas平台的产品化服务，扩大程序化购买广告技术的应用能力。

　　在移动端程序化购买广告对于技术的要求与PC端差异较大，厂商围绕数据和流量的竞争不断加剧。