2017年中国家电行业增长空间及市场格局分析

1、消费升级背景下，新型家电和高端家电拥有巨大市场空间

纵观国内各类新型家电，保有量均进低于美日等发达国家的水平。而随着收入的持续增长，人们开始追求健康和生活品质；这构建了新型家电需求爆发的基础。

目前嵌入式洗碗机是行业主流。洗碗机按照产品类型或安装方式，可以分为台式、嵌入式和独立式三种。根据线下零售监测数据，2016 年 1-6 月三种产品类型零售占比分别为 3.8%，81.1%和 15.4%。

2015 年 3 月，厨电巨头方太发布全球首款“水槽洗碗机”，开创性地将洗碗机、水槽、果蔬清洗机三种产品形态整合于一身。2015 年底全球洗碗机市场占有率第一位的博世西门子在滁州开工建设在华首家洗碗机工厂，初步规划年产量 60 万台/，预计 2018年投产。海尔、老板等厨电和白电企业纷纷推出洗碗机产品。

根据推总数据，2015 年洗碗机市场零售量达到 21 万台，零售额达到 10 亿元，其同比增速分别为 70.3%和 74%，市场正逐渐培育成熟，有可能 2-3 年内进入规模增长阶段。据测算数据，2016 年洗碗机零售量达到 43 万台，零售额 18.6 亿元，分别同比增长 104%和 94%。

3、净水器：满足健康生活“刚需”，千亿规模产品品类

根据数据，2015 年净水器内销量达到 1,155 万台，同比+15%；2016 年上半年内销量 643 万台，同比+12%。

根据统计，2015 年净水器整机零售额 240 亿元，同比+49%；2016 年上半年零售额 135 亿元，同比+19%。

净水器2015年内销量1155万台

数据来源：公开资料整理

净水器2015 年整机零售额240亿

数据来源：公开资料整理

根据模型测算，假设城镇家庭净水器渗透率在 2020 年能够达到 56%，那么净水器整机市场规模可达 1,000 亿元左右，配套的滤芯市场规模约 350 亿元，整体市场规模约 1,400 亿元，2015-20 年 CAGR 约为 37%。

2020 年国内家用净水器市场规模有望超过1,400 亿，2015-20年CAGR=36.9%

数据来源：公开资料整理