2017年中国票房市场现状及发展趋势分析

　　上半年票房温和增长。据初步统计，截止到 6 月 30 日，国内上半年票房收入 271.75 亿元（含服务费），同比增长了 10.49%。如果扣除服务费，根据艺恩电影智库数据显示，上半年票房为 254.64 亿元，同比增长 3.57%。上半年全国观影人次 7.79 亿次，同比增长 4.30%；一线城市上半年观影人次 1.28 亿次，同比下降 11.60%；三四五线城市观影人次增速都在 9%以上。平均票价 32.68 元（不含服务费），同比下降了 3.87%，只有一线城市出现了上涨，其他各线城市都有小幅下滑。票房市场还处于温和复苏的阶段。

　　上半年进口片票房表现强势。今年上半年国内一共上映 221 部影片，比去年同期多 36 部，其中国产片 169 部，同比增长 17.36%；进口片 52 部，同比增长 26.83%。虽然国产片数量多于进口片，但是从票房（含服务费）上看，进口片票房 167.43 亿，同比增长 44.44%，国产片 103.94 亿票房同比下滑 19.98%。票房过亿的影片一共 41 部，其中国产片 17 部，进口片 24 部。上半年票房前 10 名中，进口片占 7 席，《速度与激情 8》收获26.70 亿，排名上半年票房冠军。

　　渠道下沉，影院扩张继续高速增长。今年上半年新增影院继续保持高速增长的态势，据艺恩电影智库数据显示，6 月全国新增 119 家影院，新增银幕数 754 块，日均增长 25 块。6 月新增影院数量和规模上仅次于 1 月。上半年全国一共新增 829 家影院，4790 块银幕，影院总数同比增长约21.41%，银幕总数同比去年增长约 30.6%。

　　三四线城市票房占比提升。随着渠道下沉的效果不断显现，三四五线城市票房也不断增长，占比也不断提升。从今年前 6 个月来看，一线城市的票房市场已经接近饱和，上半年同比出现了小幅下滑，二线城市则是影市的中坚力量，占比最大，三四五线的票房呈现不断扩张的态势，占比都有不同程度的增长。随着各地区影院设施的不断完善，三线以下城市的票房地位将进一步提升。

上半年各线城市票房及增长情况（亿元）

数据来源：公开资料整理

16 年和17 年上半年各线城市票房占比

数据来源：公开资料整理

　　展望下半年，票房市场值得期待。认为下半年国内票房市场还是值得期待的，一方面是由于去年下半年国内票房基数比较低，下半年有 5 个月都是负增长，16 年下半年累计票房 209.3 亿元，同比 15 年下滑了 11.4%。另外，随着暑期档的开启，下半年电影市场将会有《建军大业》、《悟空传》、《战狼 2》、《三生三世十里桃花》、《绣春刀2》以及《蜘蛛侠：英雄归来》、《敦刻尔克》、《猩球崛起 3》等众多优秀的国内外大片上线，有望进一步提振下半年票房市场。

15 年和16年下半年票房（亿元）

数据来源：公开资料整理

　　17 年票房预测速增速11%左右。虽然我国银幕数量已经成为全球第一，但是每万人的银幕拥有量还很低，16 年中国城镇人口每万人拥有 0.5 个银幕数，而美国则是 1.5 个，是中国的三倍，17 年上半年中国城镇人口每万人拥有银幕数上升至 0.58 个。所以，认为今年银幕数大概率还是会保持高速增长的态势，预计增速 30%左右。三四线城市在渠道快速下沉，影院新扩建的影响下，单屏产出下滑压力很大，近年来一直处于下降的趋势。今年上半年单屏产出同比下滑约 23%，由于去年下半年票房基数低，预计今年全年单屏产出下滑约 15%左右。基于以上的判断，中性预测，2017 年票房增速在11%左右，预计票房将达到 505.13 亿元。

单屏产出及同比增速（万元）

数据来源：公开资料整理

17 年票房预测 （不含服务费）

数据来源：公开资料整理