2017年我国公交地铁电子屏广告市场概况及竞争格局分析

户外广告分为机场、地铁、公交及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。

近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。

2016年我国户外广告行业市场规模达到了1174亿元，占比广告市场规模6489亿元的18.09%，随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。
2016年我国户外广告市场规模为1174亿元，较2015年的1077亿元增长9.01%。

智研咨询发布的《2017-2023年中国户外电子屏广告产业全景调研及发展趋势评估报告》指出：2015年我国户外电子屏广告市场规模约116.5亿元，同比2014年的101.3亿元增长了15%，2016年我国户外电子屏广告市场规模达到131.02亿元。近几年我国户外电子屏广告市场规模情况如下图所示：

2016年末全国拥有公共汽电车60.86万辆，比上年增长8.3%，其中BRT车辆7689辆，增长24.8%。按车辆燃料类型分，柴油车占37.2%，天然气车占30.5%，汽油车占1.4%，混合动力车占11.5%，纯电动车占15.6%。

全国有30个城市开通了轨道交通，2016年新开通4个。拥有轨道交通车站2468个，增加376个；运营车辆23791辆，增长19.3%。拥有巡游出租车140.40万辆，增长0.8%。拥有城市客运轮渡282艘，减少9.0%。

　　目前该市场中的厂商主要有两类，一是具有地方广电背景的区域性厂商，该类厂商由于自身条件限制，只能局限于区域市场，但其占有的渠道资源往往是国内最为优质的一线城市资源，比如之前北京的北广传媒移动电视和现在上海的东方明珠移动电视。而另一类则是在全国架设网络的厂商，目前主要包括华视传媒、世通华纳与巴士在线。

　　地方性的区域厂商占据了一部分的核心渠道资源，其他规模较大的全国性厂商在终端扩张和广告销售商竞争较为激烈，其各自有独特的经营理念，区别于其他厂商的核心竞争力正在逐渐形成。这种竞争不同于单纯依靠资本力量追求规模效应的竞争，能够促使整个行业在技术、经营模式等方面的全方位发展。