2017年中国信息流广告行业未来发展趋势分析

　　1、 构建内容生态： 用户与内容的互动数据将成为下一个竞争重点

　　下一阶段的信息流竞争已经不再仅仅停留于资讯呈现样式和推荐算法优化的竞争，各大互联网巨头正在加紧布局用户入口和内容生态体系， 希望将收集到的更多元化、更具层次框架的用户数据融入推荐算法中，以加强信息流广告的推荐精准度和提升用户浏览体验，其中用户与内容互动的数据也将是下一个数据搜集和分析的重点方向。而对于中小型APP而言，个性化信息流不失为提升现有业务表现的策略。在布局内容生态领域， 各大互联网巨头正通过自建“订阅号”的方式展开争夺。时至今日，大小平台纷纷加强与作者的联系，通过建立在自有平台上的各种作者账号邀请内容制作者入驻，并通过流量扶持、广告收益、原创补贴、版权保护和粉丝打赏等手段激励内容创作者的积极性。对内容创作者的争夺已经白热化，进入拼整体资源和公司实力的阶段。

　　视频和短视频信息流广告得到高速发展。 目前视频或短视频信息流广告已成为QQ空间、微信、微博等社交平台标配，而今日头条等新闻资讯客户端也纷纷推出相关广告产品。视频和短视频信息流广告为广告内容的展现提供了更大的创意空间， 促进了广告主与平台的互动。在网络条件不断提高、上网成本逐步下降的大背景下， 信息量集中、展现形式生动直观的视频和短视，成为了更受欢迎的内容载体。 信息流广告的多媒化，迎合了用户多媒体信息的消费习惯，预计未来将会有更大的发展空间。以百度为例， 未来支持沉浸式、视频样式等新样式，并开放智能AR、语音交互等定制功能。