2017年中国跨境电商行业出口状况分析

　　跨境出口B2C：万亿级市场空间待挖掘

　　中国跨境电子商务发展的萌芽期，主要以跨境信息撮合平台的形式出现，到 2008年前后，面向海外个人消费者的中国跨境电商零售出口业务（B2C/C2C）蓬勃发展起来，环球易购、通拓科技、海翼股份、价之链等皆是顺应这一趋势成长起来的跨境电商 B2C企业。2013 年起国家先后颁布政策，制定行业准则，规范交易行为，创造健康商业环境。2014年起，诸多跨境企业开始进行融资，行业接触实业资本，并获得资金支持，迎来爆发式增长期。

　　根据商务部，目前中国各类跨境平台企业已超过 5000 家，通过平台开展跨境电商的外贸企业逾 20 万家，根据中国电子研究商务中心，2016 年跨境电商市场规模达到 6.7万亿元，出口部分达到 5.5 万亿元，其中跨境出口 B2C 规模在 2015 年超过五千亿元，根据预计到 2020 年市场规模可超过两万亿，巨大的市场空间待挖掘。

　　近年来中国进出口贸易承压，相比之下跨境电商一直保持高速增长，交易规模在进出口贸易中的渗透率逐年上升。根据海关总署，2016 年中国进出口贸易规模达到 24.3万亿元，同比下降 1.02%，2011-16 年 CAGR 为 0.6%，其中出口贸易 13.8 万亿元，同比下降 2.09%。而根据中国电子商务研究中心数据，2016 年中国跨境电商市场规模达到 6.7 万亿元，同比增长 24%，2011-16 年 CAGR 达到 32%，预计 2016-20E CAGR为 17%，跨境电商的发展一方面得益于欧美日等发达经济体量化宽松等刺激政策带来的经济复苏，零售消费企稳回升；另一方面，中国制造的性价比优势通过网络即时传达至外海终端，获得消费者的追捧。跨境电商占进出口贸易的比例从 2010 年 6%上升至 2016年的 28%，预计到 2020 年占比将达 38%。

　　从跨境电商进出口结构上看，中国跨境电商以出口为主，根据艾瑞咨询 2016 年出口跨境电商依然占据超过 8 成的比例，出口交易规模为 5.5 万亿元，同比增长 22%，同年进口跨境电商交易规模为 1.2 万亿元，同比增长 32%。

　　从国别看，目前出口跨境电商主要面向美国、欧美、东盟、日本等发达市场的中低端客群，其中美国和欧盟为主要市场，占比超过 30%，同时俄罗斯、巴西、印度、东南亚、非洲等新兴市场呈高速增长态势。

　　跨境电商行业在进出口贸易中的比例越来越重，整个行业仍处于快速增长阶段，未来将占据更加重要的地位。

中国跨境电商发展历史

数据来源：公开资料整理

中国跨境电商 B2C 市场规模及增速

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跨境电商行业市场规模

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跨境电商进口 VS 出口占比（% ）

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跨境电商交易规模在进出口贸易中的渗透率（%）

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2015 年跨境电商消费目的地分布（% ）

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　　从客户类型来看，随着网络购物的渗透率提升，渠道持续扁平化，个人消费的比例提升。在跨境电商市场中，B2C 占比从 2011 年的 3%提升至 2015 年 16%，根据预测 2020 年该比例将上升至 31%。从跨境电商出口来看，B2C 业务占比从 2011年的 10%提升至 2016 年 17%，2020 年可能达到 39%。

跨境电商中B2C 占比（% ）

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跨境电商- 出口中B2C 占比（% ）

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　　中国、美国、英国、德国和日本是全球最主要的跨境电商出口国。 其中中国制造 依靠 价格优势、 品类丰富的特点 ，在 2016 年首次成为全球跨境电商最大的商品来源地，占比全球跨境销售的 21% ，紧随其后的四个销售地占比分别为 17%/13%/7%/4%。 。跨境电商销售的主要品类为服装和电子产品，跨境销售的产品中服饰类商品虽为非标品，但由于价格低廉，且多样的花式能够满足海外消费者不同的需求，成为最主要的销售品类。除此之外，排名销售前列的大多为标准品，3C 电子产品是消费者购买排名第二的产品，随后的旅游出行产品和电子娱乐产品均具备高标准化的特性。

2016 年中国成为跨境电商最大商品来源

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跨境电商主要消费品为服装、电子产品 （2016 ）

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