2017年中国在线阅读行业发展概况分析

　　在线阅读：付费与衍生构筑行业高速增长内在逻辑

　　政策倡导全民阅读，知识型社会带来阅读需求；阅读方式改变，数字阅读渗透率提升，2016年已达68.2%；打击盗版力度不减，盗版资源寻找成本提升；正版意识提升带来用户为优质内容付费意愿增加；支付能力提升与支付方式便捷化带来付费能力提升。

　　根据数据显示，2016~2020年在线阅读付费率增速超100%。2016年全国网络文学付费市场规模为46亿元，同比增长60.7%，预计2020年市场规模134亿元，2016-2020年复合增速为30.9%。

国民数字阅读渗透率不断提升

数据来源：公开资料整理

在线阅读付费率快速提升

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　　影视内容之于网络文学IP是重要的商业变现渠道。

2016 年国产影视游戏动漫中有相当部分来自网络文学改编

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　　影视内容亦可以作为IP实现对数字阅读的反哺，从而搭建基于影视IP的全品类运营，而在线阅读作为长周期渠道则成为延长IP生命周期的重要依托。

《人民的名义》 播出后原版小说在图书畅销榜长期维持前十名

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　　手游行业进入存量用户阶段，重度化及精品化带来ARPU值提升成为驱动游戏产业成长新动力。

国内手游用户成本已接近欧美日韩等成熟市场（美元）

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　　IP之于手游：降低研发风险和成本；明确受众，降低宣发成本。

有 IP的手游在下载转化率、收入和留存率

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　　根据测算，2016年涵盖影视剧、游戏、动漫在内的泛娱乐市场规模已达4700亿元，同比增长15.1%，预计到2020年规模达到8029亿元，2016~2020年复合增速14.3%。以影视、动漫、游戏等为代表的泛娱乐产业高速增长带来作为IP源头的网络文学的下游变现价值的幅提升。