2017年中国耳机耳麦行业发展现状分析

　　2017年耳机耳麦发展速度高于整体技术消费品，据数据，2017 年中国技术消费品零售总额预计将达到2.16万亿元，同比增长11%。国内耳机耳麦2017年零售额将达到92亿元，同比增长43%。是增速最高的品类之一，回顾20世纪90年代至今，我国耳机产品的发展，经历了几个历程。

　　当下无线耳机元年已然开启。根据调研中心数据，2017Q2 数据无线耳机的关注度为 56.4%，2017Q3其关注度更是攀升至66.1%，以 TWS 技术为代表的无线耳机技术将成为产业新方向。

2017Q3国内耳机市场不同特性产品关注比例

数据来源：公开资料整理

　　耳机趋优消费，带动中端线取代低价线成为增速最快的段位。根据数据，中国耳机耳麦2017年零售额将达到92亿元，其中以在线市场300-1000元的中端价格段增长最快：2017年这一价格带的零售额占比达到 22%，对应为20亿元人民币，较去年同期增长86%。而300元以下销售额同比+50%、1000元以上的市场份额同比+79%，无线耳机，智能耳机份额不断增加持续推动均价上升。

　　根据数据，19-33 岁是中高端耳机的主力消费人群，公务员/事业单位与白领/一般职员消费中高端产品较多。

不同价位在线零售额占比

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不同价位同比零售额增长率

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