2017年中国移动阅读市场发展前景分析

　　移动阅读行业快速发展，规模从2012年的23亿，预计到2017年将达到120亿规模。到2020年，移动文学市场规模达到220亿，复合增速20%。到2017Q1移动阅读覆盖人群突破3亿，电视剧内容带动阅读用户数增长的效果明显。

预计2017年移动阅读市场规模达120亿

数据来源：公开资料整理

2015-2017移动阅读覆盖人群规模走势

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　　男性读者依然是移动阅读主要用户，占比55%，但女性用户在IP电视剧带动下快速增长。30岁以下用户占比53%，依然是移动阅读主力军，但30岁以上用户群增长迅速，与内容品质提升和付费意愿提升相关。

移动阅读用户55%为男性

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24-30岁人群占移动阅读总人数28%

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　　存量用户，ARPU值提升是关键，优质内容是核心驱动增量用户，主要来自于女性用户和30岁以上用户女性用户在IP电视剧带动下，在移动阅读用户占比中提升明显。2012年，男性移动阅读用户是女性用户5倍，2016年，男女移动阅读用户数差距明显缩小。30岁以上人群有更高的消费能力和品鉴能力，对于优质内容有极高付费意愿。30岁以上人群对于优质内容和对自身有帮助内容的付费意愿更强，付费能力也更强，在整体移动阅读内容品质提升大背景下，这部分人群的消费有很大增长空间。