中国展览行业发展现状及趋势简析

　　据测算，2013 年会展经济直接产值达到3870 亿元人民币。2014年我国会展经济直接产值约为4200亿元左右，。2015年我国会展经济直接产值约4803亿元，2016年会展经济达到了5000亿元。2017年会展经济规模约6000亿元。如下图所示：

　　2017 年，中国境外自主办展总数为 123 场，展览总面积为 83.6 万平方米，较 2016 年分别下降 3.1%、增长 7.1%。自 2015 年中国政府提出“一带一路”倡议以来，“一带一路”沿线国家逐渐成为中国境外自主办展的热门举办地。2017 年，中国机构在境外自主举办的 123 场展览中，有 71 场在“一带一路”沿线国家举办，占 57.72%；展览总面积 51 万平方米，占中国境外自主办展展览总面积的 61%。

　　2017 年，中国境外自主办展十大热门举办国为：美国、巴西、德国、斯里兰卡、伊朗、泰国、印度、波兰、俄罗斯号和萨克斯坦。

　　2017年全国从业展览的企业有 2 万余家。其中，组展企业 0.5 万余家，展览工程、展览场馆及其他展览服务企业 1.5 万余家。上海、广州、北京的展览企业数量均在千家以上。2017 年，在国内上市的展览企业累计 29 家，较 2016 年增加 5 家。

　　在上市公司中，主板上市公司 2 家，新三板上市公司 27 家。公司注册地在北京的 10 家，在上海、深圳的各 3 家，在广州、天津、杭州、武汉的各 2 家，在太原、大连、苏州、常州、东莞的各 1 家。这些公司 2017 年营业收入总额超过 40 亿元人民币。此外，另有 5 家主板上市公司的主营业务包括会展服务。

　　中国会展行业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。展望2018年，我国会展行业的发展将呈现以下五种发展态势。

　　1、国内会展行业将保持稳定增长态势。一批类似“广交会”“厦洽会”“医博会”等具有国际影响的知名品牌展会将不断涌现，会展专业化、市场化和国际化水平将不断提高。

　　2、区域共同发展的会展行业格局将逐渐形成。2018年，我国会展行业将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大经济圈为主，二、三线内陆城市共同发展的展会格局。

　　3、“一带一路”沿线国家和地区将成为出展重要区域

　　4、“双线会展”模式将为会展行业发展注入新的活力。即实现媒体、展览和广告等三个行业跨界融合，把线下的大型活动以及大型场景“再造”并在互联网上举办、展示和宣传，将传统的“展览”和“会议”两个行业进行平台化融合，在互联网上培育打造全新的数字展会产业经济形态。

　　5、会展行业发展将加快与相关产业深度融合。会展行业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，因此围绕营销、体验和创意等途径，会展行业可与其他产业实现产业融合。比如，例如，借助技术融合路径，实现线上线下会展协调发展;借助数字技术(如VR技术、3D技术等)，增强客户体验感，提高展示技术。

　　近年来，移动互联网技术正渗透于人类经济社会生活的各个方面。物联网、云计算、大数据、VR/AR、人工智能技术等新兴前沿技术在展览业中得以应用，不但实现了信息产业与传统会展产业的融合，更加加速催生了线上+线下“双线会展”的会展业转型升级发展模式。从信息技术的不断深入应用，到展览业与科技资本市场的融合，都充分体现出“互联网+会展”融合发展的必然趋势。