2017年中国瑞士手表出口地区及腕表购买渠道分析

　　1、瑞士出口中国数据持续回暖，消费升级迎来新契机

　　目前中国大陆市场已经成为瑞士手表出口的第三大国家或地区市场， 2017 年出口中国大陆 15.37亿瑞士法郎，占瑞士手表出口份额的7.71%，相比 2005 年的2.84%占比已经大幅提升4.87%，同时，2017 年瑞士出口我国手表金额已占到我国手表进口总额的72%。

近三年瑞士手表主要出口地区

数据来源：公开资料整理

瑞士出口中国市场腕表金额与占比情况

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　　2、本土化购买迎来机遇

　　虽然中国本土市场依然存在许多问题导致本土购买率依然低于海外，比如与国外的价格差、服务水平较低、总体购物体验不佳等，但 2016 年国内购买奢侈品的比例却大幅增加。

中国富豪人均拥有腕表数量

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中国富豪购买本土手表情况

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　　不过，这方面的增长并没有抵消中国游客海外消费减少带来的损失，这在欧洲市场尤为明显。不过从长远来看，中国中产阶级正在迅速崛起，可供支配收入增加，未来五年对个人奢侈品市场未来将贡献良多，总体趋势向上。

国内腕表购买渠道占比

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　　人民币升值和人均可支配收入提升有利于国人消费名表等奢侈品：人民币兑瑞郎自 2017 年 7 月至 2018 年 5 月有较大幅度升值，有利消费者对进口手表消费， 根据经济学人的报告显示：预计截至到 2030 年，中国将有近 35%的人口（4.8 亿人）符合对于中高收入和高收入人群的定义，与当前的 10%的比例（1.32 亿）相比增幅巨大。人均可支配收入超过 10,000 美元，他们的崛起将改变中国消费者的面貌。

人均可支配收入分布图

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　　2016 年 5 月，中国进口电商免税时代终结，随即进口跨境电商新政进入过渡期，后延长至 2017 年底。中国跨境电商政策红利逐步消失，未来相关部门在税收、清关、支付等方面将进一步走向规范化。中国进口跨境电商平台需提升用户体验、创新盈利模式，增强政策适应能力及自身抗风险能力。