2018年中国版权运营行业发展空间及发展趋势分析

　　一、行业空间：市场规模超2000亿元，多方测算数据相互验证

　　根据内容显示，2017 年中国网络版权产业的市场规模达 6365亿元，相较 2016 年增长 27.2%。那么根据上述比率可算得网络视频版权市场规模在 600-700 亿元之间，网络音乐版权市场规模在 180 亿元左右，网络文学版权市场规模在 127 亿元左右，网络广告与网络游戏的市场规模在 5400 亿元左右。

2013-2017年广告业规模及增速

数据来源：公开资料整理

2013-2020e网络视频行业内容成本规模

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2011-2019e中国移动阅读市场交易规模

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2013-2017年中国在线音乐市场规模及增长率

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　　二、发展趋势：版权保护力度加大，付费率及ARPU值提高孕育行业长期红利

　　1、我国版权内容创作者对版权保护的意识逐渐增强

　　2017年，全国著作权登记总量达2747652件，其中，作品登记2001966件、计算机软件著作权登记745387件、著作权质权登记299件，相比2016年的2007698件， 同比增长36.86%。 从作品类型来看，登记量最多的是摄影作品734998件，占登记总量的36.71%。

全国著作权登记总量和增速（万件）

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摄影作品登记数量和占著作权登记总量的比重（万件）

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　　2、内容付费经济尚出起步阶段，付费率及ARPU值持续增长

　　目前内容付费经济尚处于起步阶段，用户的付费意愿和付费习惯存在较大的提升空间。以视频行业的用户付费为例，根据爱奇艺公告披露的数据，2015-2017 年，爱奇艺付费用户增速迅猛，从 1070 万增至 5080 万，年复合增速超过 100%， ARPU值持续攀升，分别为 93.2、 124.6、 128.7 元。 2018 年 2 月份爱奇艺的付费用户已超过 6000 万， 结合各阶段的 APP 月活数据，估算得出，2015 年至 2018 年初，爱奇艺用户付费率由 3%左右提升至超过 10%。

2015-2018Q1爱奇艺会员付费数据

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　　根据数据， 2017 年网络文学市场规模将超 60 亿元，未来三年年复合增速有望保持在 30%左右。根据阅文集团招股书披露的数据，2016年盗版网络文学内容的存在给市场带来大约 114 亿元的价值损失，是当年网络文学市场收入的两倍以上。在 2017 年一季度对网络文学内容调查中，有 43.8%的受访者表示愿意在线支付受版权保护的内容，2013-2016 年，PC 端的付费率由 1.3%提升至 2.0%，移动端的付费率由 3.3%提升至 7.0%，预计 2020 年， PC 端的付费率有望提升至 4.8%，而移动端的付费率有望提升至 14.5%。

2013-2020e中国网络文学市场规模

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