互联互通打破购物空间限制 电商重塑地域消费新格局

云南人热衷网购普洱茶被戏称为"忍不了本地的水泡外地的茶"，广西人网购玻尿酸面膜最多被戏称为"忍不了脸比身份证先老"，青海人网上热买女装、皮草、外套被戏称为"忍不了大棉袄盖住小蛮腰"……11月12日，京东研究院根据"双11"网购大数据描画出了一张地域网购差异图谱，在让受众发出会心一笑的同时，也勾勒出了我国地域电商消费的部分特点。

　　实际上，电商行业在中国崛起的这十几年中，各大电商平台一路披荆斩棘不断发展壮大裂变，物流、人流、信息流的互联互通打破了全国各地购物的地域空间限制，无形中也一步步地重塑了地域消费格局。

　　红利：从发达省市溢向人口大省

　　探寻地域电商消费特点，销售额屡屡突破"天际"的网购狂欢节"双11"无疑是一个绝佳切口。

　　中国电子商务研究中心11月12日发布的数据显示，天猫11月11日的成交额达2135亿元，同比实现26.93%的增长。京东"双11"全球好物节（11月1日~11月11日）累计下单金额达1598亿元，增长25.7%。此外，苏宁易购、拼多多、网易考拉、唯品会等电商平台在"双11"期间均取得了可观业绩。"双11"网购额一年更比一年高的背后活跃着全国各地"剁手族"的身影。天猫日前发布的2018年"双11"榜单显示，消费额排名前十的省市依次为广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建；前十城市则分别为上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京，除北京外，均为南方城市。

　　谈及南方城市在天猫"双11"大促期间不俗的消费表现，中国电子商务研究中心主任曹磊告诉国际商报记者，这至少能够推导出两个结论：一是揭示了中国的经济现象，南方经济发达城市数量较多，与此相对应的居民消费能力、网购普及度和购买欲望也高于北方城市。二是反映出电商行业的地域渗透率不同，天猫在我国南方市场占据更大的优势，而京东等则在北方市场更具优势。

　　京东发布的报告则显示，11月11日0点起的一小时内，全国下单量排行榜第一梯队包括北京、上海、广东及江苏，四川冲进了前五，其次是山东、浙江、湖北、河北、河南等省份。"截至2017年年底四川常住人口为8302万人，河南常住人口为9559万人，山东省常住人口则突破了1亿人，三者均为人口超级大省。伴随着人民生活水平的提升，电商红利正在向人口大省蔓延。"京东大数据研究院首席分析师王臻在接受国际商报记者采访时如是指出。

　　升级：从东部地区蔓延至中西部地区

　　京东发布的报告还显示，在今年的"双11"全球好物节期间，我国西北地区的消费金额同比增速惊人，云南网购金额同比增速位居全国第一，西藏、青海等地区均居于前五位。

　　"过去几年，我国消费主力普遍集中在东部沿海地区及南部发展较快的城市，电商大促往往是'城里人'的狂欢。但得益于物流设施的发展和电商渠道的下沉，越来越多的发展中城市和边际地区用户也享受到了电商红利，让购物节真正变成一场全民狂欢。"王臻告诉记者，随着我国改革开放的加深，人民生活水平显著提高，中西部地区消费高品质特点日益凸显。进口品牌订单量提高，健康、教育、服务、母婴等品类占比提升。汽车后市场、装修等服务产品呈现爆发式增长。同时，中部地区也开始习惯享受优质服务。在"双11"期间，陕西、四川、贵州等地的大量用户在京东购买了小家电的相关服务。

　　王臻进一步指出，当前，来自低线级城市的购买力正在持续攀升，紧跟一二线城市，甚至有超越三四线城市的态势。她列举数字称，今年参与京东"双11"全球好物节的六线城市用户数是2008年的7600倍，五线城市用户数是2008年的3800倍，远超全站用户增速。"电商平台充分弥补了低线城市线下购物渠道不均衡的劣势，也将更多优质进口产品带入了乡镇。""今年的'双11'直观展示了当前我国消费市场潜藏的巨大爆发力和非凡创造力。在'三驾马车'中，消费的引领作用得到集中彰显，消费的高端化、个性化和多元化升级趋势也得到充分体现。"曹磊说。（作者：刘明）

　　转自：国际商报