智能手机入“寒冬” 国产品牌有亮点

中国信息通信研究院日前发布的数据显示，２０１８年１月至１１月，国内智能手机出货量为３．５６亿部，同比下降１５．３％。不只是中国，全球智能手机的出货量已经连续六个季度同比下滑。

　　经过前些年的高速发展，中国市场智能手机渗透率接近饱和，用户换机意愿较低。智能手机行业“寒冬”来了吗？

　　国内市场洗牌加剧

　　赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘若飞表示，目前智能手机性能、质量越来越出色，导致换机时间拉长。同时，高端智能手机价格逐年上涨，如苹果２０１８年新发布的ｉＰｈｏｎｅ Ｘｓ手机价格近万元，过高的价格也抑制了消费意愿。此外，由于５Ｇ即将商用，用户存在观望情绪。

　　在此情况下，行业洗牌加剧。据统计，２０１７年前三季度，国内智能手机市场份额前五位之和为７３％；２０１８年前三季度，这一数字为８７％。市场份额日益向华为、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ、小米、苹果这前五位集中，国内智能手机市场集中度逐渐提升。

　　“随着５Ｇ正式商用以及人工智能等新技术发展，智能手机将从２０２０年左右开始迎来发展新高潮。”刘若飞说。

　　国产品牌有“绝活儿”

　　尽管全球智能手机市场都在经历“寒冬”，但国产品牌仍不乏亮点。与三星和苹果手机相比，国产手机的优势主要表现在较高性价比、本土设计优化以及营销方式灵活等方面。

　　近年来，国产品牌手机纷纷研发“绝活儿”。２０１８年１２月１１日，ｖｉｖｏ ＮＥＸ双屏版配备了独创的双屏设计、三摄自拍、零光感人脸识别以及超级智慧人工智能。近期新发布的荣耀Ｖ２０集合了４８００万像素的人工智能超清摄影技术、基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术、全网络聚合技术等多项突破性技术。

　　总体来看，国产手机产业链整体技术都在提升。在硬件应用速度提升方面，全面屏、快速充电、旋转摄像头、五倍无损变焦、四轴光学防抖、ＤＳＰ图像处理芯片、隐形指纹识别、虚拟现实等技术纷纷应用于国产品牌手机。在人工智能应用方面，华为搭载人工智能算法的麒麟９７０芯片为全球首款人工智能芯片，ＯＰＰＯ在其最新发布的旗舰手机上加入了人工智能美颜算法。

　　“同时，我国芯片设计业、封测业和制造业快速发展，推动了手机主要元器件国产化率显著提升，２０１７年国产芯片手机出货量已占２０％的国内市场份额。”刘若飞说。

　　手机显示屏技术与国外差距也在逐渐缩小。在ＬＣＤ显示屏领域，国内企业技术成熟，量产能力较强，国内市场上超过８５％的手机ＬＣＤ屏来自国产品牌面板企业。在ＯＬＥＤ显示屏领域，虽然日韩企业仍为主导力量，但国内企业也在加大投入面板生产线建设，京东方、和辉光电都已有ＯＬＥＤ产品出货。今后国产手机在高端显示屏领域对外依赖度有望不断降低。

　　“在摄像头模组、指纹模组等相关领域，国内企业已具备领先优势。”刘若飞说，在摄像头模组领域，舜宇、欧菲光、丘太科技位列国内市场供货前三；在指纹模组领域，欧菲光在全球占据绝对领先地位，拥有苹果、华为、小米等多家国内外客户资源；在手机玻璃板领域，苹果和三星的玻璃盖板基本来自中国的伯恩光学和蓝思科；在天线领域，信维通信是苹果的核心供应商之一。

　　一线品牌地位稳固

　　近日，荣耀在Ｖ２０发布会上宣布全面启动品牌升级，启用更符合国际审美的大写字体标识和明亮多彩、动感多元的色彩识别体系、创办将“社群文化”注入品牌基因的“荣耀青年派”社群平台等，显然是要谋求全球市场。

　　当前，海外市场是国产手机谋求增量空间的最大希望所在，值得所有厂商大力投入并进一步扩大“战场”，走出印度和东南亚，迈向全球。

　　“我国智能手机企业缺乏芯片等关键元器件的核心技术，不得不依赖进口，因此利润被跨国巨头拿走了大部分。”刘若飞说。

　　在处理器领域，虽然华为海思麒麟芯片在技术上达到了国际先进水平，但目前只能满足华为部分产品，其他国产品牌企业依然依赖高通等跨国巨头。在显示屏领域，国产ＯＬＥＤ显示屏刚刚量产，大部分市场仍由三星等国外品牌面板厂商占据。在手机存储芯片领域，尽管我国在３Ｄ ＮＡＮＤ研发上取得了一定进展，但相关企业尚无供货能力。

　　２０１８年以来，国产龙头手机企业推出的旗舰产品都紧跟人工智能等新技术。可以肯定的是，５Ｇ、人工智能等新技术发展将为手机行业发展带来新的机遇，我国手机企业要紧跟技术潮流，不断创新产品、服务以及商业模式，以适应市场环境变化。

　　刘若飞认为，龙头企业领先优势将持续扩大。一线品牌企业依靠大规模订单，能以更低成本获得优先供货，从而强化领先优势。以华为、小米、ＯＰＰＯ、ｖｉｖｏ和苹果为主的新格局将越发稳固，随着乐视、酷派折戟沉沙，以及手机品牌化层级逐渐清晰，二三线和中小品牌的日子将愈发艰难。（黄鑫 毛钧谊）

　　转自：中国高新技术产业导报