智能化将引领家电行业风潮 国产品牌发展需借势发力

目前，国内家电产品不断推陈出新，OLED柔性电视、8K高清电视、智能冰箱等引人注目，家电市场新品不断，竞争升温。

　　而在过去的一年，我国家电市场竞争愈发激烈，市场下行压力加剧，给家电行业造成了不小的冲击。

　　中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年我国家电市场规模达8104亿元，同比小幅增长1.9%，显示出家电市场竞争愈发激烈，行业发展面临“天花板”。

　　在2019年中国家电及消费电子博览会上，AI、5G、物联网等新概念或场景随处可见，在这样的新风潮下，中国家电行业品牌又该如何把握这一机遇？

　　带动巨大新增市场

　　今年年初，国家发展改革委等十部委联合下发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》。国家发展改革委综合司巡视员刘宇南在1月29日的相关新闻发布会中称，拉动家电消费是促进商品消费的一个重要抓手。

　　节能、智能和超高清成为这轮家电市场刺激政策的关键词。方案指出，支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴。此外，有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。

　　行业人士分析，据测算若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。

　　刘宇南也在发布会中援引数据称，根据统计来看，2018年家电消费占限额以上社会消费品零售总额的比重位列第五位。总量上看，我国现在已经是世界上最大的家电生产和销售的大国，2017年，空调、冰箱、洗衣机、平板电视的内销量大概是2.3亿台，销售额接近8000亿元。

　　据工业和信息化部赛迪研究院于2月25日发布的《2018家电网购分析报告》显示，2018年线上家电产品加速趋向中高端，高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比，从2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，涨幅逐年递增。

　　资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师梁振鹏向《中国产经新闻》记者说道，总体来说，优先扶持超高清视频产品、节能环保、健康高端的家用电器，家电业总体来说是好事情，可以促进中国家电行业的转型升级、技术升级，使得家电企业把更多的精力放在高端、绿色、环保、健康理念上。

　　家电行业资深观察人士刘步尘向《中国产经新闻》记者表示，目前中国家电行业最关键的问题是尽快开辟国际市场。未来要努力提升国产品牌的产品品质和品牌形象，打造出更多有国际影响力的家电品牌。

　　智能化发展趋势

　　家电行业的智能化风潮在进入2017年后愈演愈烈，无论是传统的黑电、白电还是近年来发展迅猛的厨电，均不同程度地加入智能化元素。

　　节能、智能以及超高清也正是家电行业目前的发力方向，国美方面表示，目前彩电品类中智能彩电占比可达到95%。冰箱和洗衣机高能效商品占比也达到95%。

　　奥维云网的监测数据显示，2018年1-4月智能电视线上市场的零售额渗透率已经接近95%，智能化普及已基本完成；冰箱、洗衣机、空调几大类传统家电智能化占比已经达到23.6%、39.4%和61%。

　　销售数据也非常可观。以2018年的家电网购数据为例，各家电品类中销量增长最快的几乎都是高端产品，比如彩电中的人工智能电视和OLED电视分别增长了124%和225%，一级能效空调增长了150%，10公斤以上大容积洗衣机增长了334%，5000元以上洗碗机的涨幅为133%。

　　业内分析称，整体来看，家电行业正处在产业升级转型的关键时刻。把旧的、效率低下的经销商淘汰出家电行业的队伍，布局更好的、智能化的产品，这是家电行业供给侧结构性改革的必经之路。

　　工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰此前在中国智能显示与创新应用产业大会上的发言中也称，2019年将推进用5G技术传播4K内容的工作，4K超高清视频用户预期到2022年能够达到2亿户。

　　中研普华研究员揭小兰向《中国产经新闻》记者说道，目前绿色、智能、健康已经不只是一个行业的趋势，家电作为人们日常生活中必要的产品，能体现人们的生活质量。过去人们只是追求物质，随着人们生活水平的提高，现在的人们更加追求一个更高阶段的水平，也就是技术和精神方面的享受，这不仅是家电行业的趋势，整个行业大环境都是这种趋势。

　　梁振鹏说道，和智能家居相融合的智慧家庭，智能家居相融合的家电产品，会越来越受到高端消费者的青睐，中国消费者的收入在快速增长，高端市场的需求也在增长，越来越多的家电产品从原来的满足消费者的最基本的功能性需求，变成了品质性消费，给消费者带来更好的体验。

　　国产品牌如何发力

　　全国家用电器工业信息中心数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下市场前三位、前五位、前十位品牌的市场份额都呈扩大趋势。

　　业内认为，随着品质消费理念深入人心，消费者越来越倾向选购知名度高、服务口碑好的品牌；小品牌日益边缘化，甚至被淘汰。在大环境的冲击下，淘汰掉一部分品牌或企业成为家电行业的必然选择，家电行业必将迎来一轮大洗牌。

　　刘步尘表示，对于家电厂商来说，不仅要做出更优秀的产品，也需要淘汰低质量落后的产品。目前市场下行压力大，行业洗牌加速，整个家电行业从之前的增量市场演变为存量市场，这是一个必然趋势。这就意味着“有的人有饭吃，有的人没饭吃”。

　　他表示，未来中小品牌压力更大，不过，如果这类企业能把某一款或某几款产品做到极致，也可以在市场中站稳脚跟。

　　揭小兰认为，2019年国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大大促进释放家电产品更新需求，家电企业唯有持续创新，加快产品升级步伐，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

　　梁振鹏表示，高端消费者都希望有高端产品的出现，所以高端市场现在在蓬勃发展。未来，国产家电品牌在产品研发上，应该更加注重外观、造型、款式的时尚化，工艺、品质的精细和高端，以及其智能化水平。

　　值得注意的是，2018年我国B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元，同比增长17.51%。随着电商巨头不断探索创新，从产品到服务的各环节都进行创新，推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。京东、天猫、苏宁易购三大电商平台“内外兼修”，促进了家电网购市场的良性发展。

　　此外，刘步尘认为，家电行业有很多细分领域，未来国家应该在这些方面引导并制定标准，同时，营造一个公平竞争的市场环境，促进国内家电行业的整体发展。（记者 赵碧）

　　转自：中国产经新闻报