横店旅游之路越走越宽

　　漫步在开业不久的横店梦外滩影视主题公园，只见充满20世纪三四十年代上海风情的建筑林立，和平饭店、汇丰银行、海关大楼、百老汇大夏、永安百货……身着民国服饰的旅游演艺工作者穿梭其间，让人仿佛瞬间穿越回老上海。

　　在横店，这样的场景还有很多。从“中国影视梦工厂”到“中国旅游演艺之都”，再到集观光、休闲、体验于一体的复合型旅游目的地，横店的旅游之路越走越宽。

　　从看“明星”到看“名秀”

　　前不久，由中国旅游报社主办的2019中国旅游演艺横店高峰论坛在横店影视城举办，通过专家研讨和业界交流，总结横店旅游演艺发展经验，助力旅游演艺转型升级。记者随团在梦外滩影视主题公园采访时发现，为了契合上海滩主题，穿“城”而过的南江在这里被称为“黄浦江”。途经江上的外白渡桥时，有人笑言，这是电视剧《情深深雨濛濛》中?耙榔肌碧�下的那座桥吗�?

　　作为“中国影视梦工厂”，横店的一砖一瓦、一草一木都让人联想到影视作品及其背后的厚重历史，联想到影视剧中的经典形象和场景，这也是横店旅游起步的“初因”。

　　1996年，横店第一座影视拍摄基地在广州街建成。此后几年，随着秦王宫、清明上河图、明清宫苑等相继建成开放，越来越多的剧组前来拍戏，游客随之纷至沓来，期待邂逅明星大腕儿。

　　然而，正当影视拍摄和观光旅游风生水起之时，横店集团资深副总裁殷旭却思考起如何更进一步。他说：“我们不但要把自家房子装修得漂漂亮亮，请大家过来看，还要做顿美味，把大家留下来吃饭。所以，我将影视文化填充进空房子，让其变为旅游演艺。这样既让游客有内容可看，也可分流来看剧组拍戏的游客。”

　　2001年，张艺谋携武侠电影《英雄》进驻横店。殷旭敏锐地抓住了这一契机，提出等电影上映后在秦王宫恢复主场景，并开发相关演艺秀。次年年底，电影再现真人秀《英雄比剑》在秦王宫上演，让游客身临其境感受电影特技的魅力。横店旅游演艺的序幕由此拉开。

　　经过20多年的发展，如今，横店旅游演艺越来越丰富，很多游客千里迢迢奔赴横店，不再仅仅是为了追星，更是为了看秀。在梦外滩景区，游客不仅可以体验《啼笑洋戏》《百老舞汇》等经典舞台剧，还可能在街头巷尾、商场门口，随时邂逅身着民国服装、手拿“凶器”的“黑帮小弟”或身姿窈窕的“百乐门舞女”。这些旅游演艺工作者来自全国各地乃至俄罗斯、乌克兰，唱念做打样样精通。

　　如果说最初的横店是一座影视梦工厂，那么如今的横店不仅是梦工厂，还是一个实打实的旅游演艺之都。无数“横漂”来此寻梦，也为世界各地的游客创造出一个又一个穿越的梦境。

　　从做“快餐”到做“大餐”

　　截至目前，横店影视城共推出旅游演艺秀120台，其中主题表演秀23台，设备秀3台，行为秀94个。“横店集聚了几乎所有能采用的表演形式，打造各种剧情。”殷旭说。

　　多年前，横店就提出了“人无我有、人有我多、人多我精”的口号，时至今日，这12个字仍然激励着横店人在旅游演艺的创造性、丰富性和精细化上下功夫。“2002年推出的《英雄比剑》，率先在旅游演艺领域使用威亚特技，这就是‘人无我有’。目前横店各类旅游演艺众多，其中大型演艺7台，《暴雨山洪》《梦幻太极》《火烧圆明园》等都是5000个座位，这便是‘人有我多’。此外，我们还要打造精品，打造原创IP，这便是‘人多我精’。”殷旭说。

　　前不久，“横店三大秀”之一的《暴雨山洪》全新升级。横店斥资上亿元，结合高科技舞台技术和现代舞美手法，让傩舞焕发出了新生机。

　　梦外滩景区建成开放后，大型水舞秀《百老舞汇》正式亮相。区别于1.0时代的传统封闭式剧场和2.0时代的全景开放式剧场，该秀串联起石库门、码头、百乐门歌舞厅等3个剧场，层层铺垫、递进演绎，全方位、全景式展现老上海风貌，观众从走着看、站着看，到最后坐着看，通过不同的观看方式获得独特的沉浸式体验。

　　《暴雨山洪》的升级和《百老舞汇》的推出是横店旅游演艺精益求精的真实缩影。殷旭说：“现在，横店旅游演艺一般控制在40分钟左右，是专门针对景区的‘快餐’，未来我们还要打造‘大餐’。这个‘大餐’要像百老汇的歌剧、话剧、音乐剧一样，可以10年、20年经久不衰。”

　　从“来一次”到“反复来”

　　当演艺秀成为旅游标志吸引物的时候，横店又将目光转向了打造集观光、休闲、体验于一体的复合型旅游目的地。

　　观光是横店旅游的“老本行”，横店的道路、建筑、装潢都力求美观，并不断提升。殷旭介绍，广州街·香港街原来是比较简单的老房子，现在经过改建提升，不仅整体色调、牌匾名称等呈现了20世纪二三十年代老香港的面貌，连灯都用了当时的霓虹灯。“虽然相比于LED灯，霓虹灯更容易坏，维修成本更高，但它更能让游客有身临其境、穿越时代的感觉。”

　　博物馆是横店休闲体验游的一大亮点。目前，横店已建成电影放映机博物馆、大宋市井生活博物馆、海上洋货博物馆、清宫御膳博物馆等4座博物馆。“未来，我们还将建设40多个泛博物馆，增加横店的文化含量。”殷旭说。

　　记者采访时，2020年横店马拉松已启动报名。在浙江乃至全国“跑友圈”，以“跑进电影，穿越历史”为主题的横马名头不小，至今已连续举办5届。明星跑友积极参与，影视元素不断闪现，跑友们感受到浓浓的“穿越感”和“电影感”，这为横店体育旅游书写了浓墨重彩的一笔。

　　此外，横店还积极推动研学旅行。据介绍，目前横店研学游主要包括影视文化、红色文化、传统文化和现代综合文化四大主题。从反映鸦片战争史实的广州街·香港街，到《火烧圆明园》实景演出，从再现二万五千里长征路的红军长征博览城，到讲述抗日战争、解放战争历史的中国革命战争博览城，横店充分利用影视拍摄基地的优势，给青少年提供全景式红色文化体验。不仅如此，横店还注重营造沉浸式情境，比如在“重走长征路”体验课上，景区运用音效、浓烟、水炮等手段模拟硝烟战场，学员可以扮演卫生员、宣传员、炊事兵等角色，并可体验番薯、红米饭等“红军餐”。

　　“近年来，横店休闲体验旅游的业态不断丰富，逐步形成复合型旅游目的地的整体构架。再过5到10年，整个横店镇就是一个大景区，游客可以住一天，也可以住10天，可以来一次，也可以反复来，每次来都能有不同的玩法、不同的体验。”展望未来，殷旭信心满满。（记者 李凤）

　　转自：中国旅游报