华润啤酒发力中高端产品获消费者认可，净利润大涨34.3%

　　据悉，国内啤酒巨头华润啤酒(00291.HK)3月20日公布了截至2019年12月底止全年业绩财报，报告显示2019年华润雪花营收达331.9亿，同比增长4.2%;净利润为13.12亿，同比增长34.3%。

　　对于华润啤酒近年的快速发展，华润啤酒首席执行官侯孝海先生在线上发布会上表示：“华润啤酒近几年在产品结构提升一直持续变化，而且每年都保持较高的增长幅度、速度，特别是中高档酒的增长。我们这几年推出的高端产品，特别是勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿啤酒、匠心营造啤酒目前的表现都符合公司的预期。虽然推出时间较短，像勇闯天涯superX只有两年的时间，马尔斯绿才一年多，匠心营造才一年，均已表现出了极强的竞争力，进一步带动了华润啤酒中高档销量。如果说从时间而言，整个发展还是非常不错的，但是如果再看三年、五年的话，这几支新产品的表现会更好，会更有竞争能力，这是关于高端产品的新品”。

　　据业绩报告显示，啤酒销量同比增长1.3%至约1143.4万千升。受益于品牌重塑战略，产品结构进一步提升，以及收购喜力中国所带来的贡献，中高档啤酒销量同比增长8.8%，使整体平均销售价格同比增长2.8%。对喜力啤酒收购是华润啤酒进军中高端市场至关重要的布局，同时，从财报透漏的数据可知，喜力啤酒也为华润啤酒创造了丰厚的回报

　　2019年，受益于品牌重塑战略，「雪花Snow」产品结构进一步提升，加上收购喜力中国的影响，华润啤酒中高档啤酒销量同比增长8.8%，整体平均销售价格同比增长2.8%。报告期内，啤酒销量总计1143.4万千升，同比增长1.3%。同时，华润啤酒推行的产能优化及组织再造所带来的效率提升节省部分因收购喜力中国后所增加的销售成本，以及部分原材料成本上涨。综合以上各种因素，2019年毛利为人民币122.26亿元，同比增长9.2%。

　　对于喜力的贡献，侯孝海先生表示：“2019年是喜力整合的一年，不是喜力大发展的一年。从量上而言，喜力贡献的多为原有存量，销量没有大的增长，对雪花来讲这个存量只是一个基础的量。从利润角度而言，这个利润对于雪花整体利润来讲也是一个比较小的利润。雪花自己本身的利润增长还是非常强劲的。

　　关于喜力跟雪花的协同点，最重要的就是品牌。我们组织了国际品牌加中国品牌的品牌组合群。“高档品牌组合群”是我们自己创造的一个概念，我们把它叫做高档品牌组合群。我们认为中国啤酒未来的高端化一定是高端啤酒品牌的组合群才能实现的，而不是单一的国际品牌或者是单一的中国品牌来实现的。高端品牌组合群包括中国品牌和国际品牌，分别代表了中国的文化、中国的力量，和代表了国际性和全球性的力量。从这个角度而言，喜力整合进来后，与雪花的高端品牌形成了国际品牌+中国品牌的组合，能够在我们高档场所、夜店、餐饮给消费者带来很好的互动体验，这是主要协同的地方。

　　目前华润啤酒的高端酒份额占比在14-15%，其中喜力占比3-4%。而通过对雪花及喜力等华润啤酒旗下高档品牌组合群的运作，未来我们希望能够通过三年、五年以及七年的努力，实现我们高档酒的快速增长、高端酒市场占有率翻倍，这是我们的目标”。

　　华润啤酒近年通过不断的努力和探索，最终获得业绩的大幅增长。更依托有前瞻性的品牌战略，让华润啤酒在行业的道路上更快、更稳的发展。