国内海外两开花 健合集团第一季度业绩亮眼

面对新冠肺炎疫情的爆发,健合集团中国区团队积极协调全球供应链,保障国内物流供应,打通“最后一公里”。凭借集团线上品牌营销、消费者互动的加强,以及灵活地利用“合生妈妈100零售通”在线平台改变销售方式等多项有效举措,在合生元卓越的奶粉品质、强大的品牌口碑以及成功的品类策略的强劲带动下,合生元婴幼儿配方奶粉销量同比增长8.6%。根据独立市场研究公司尼尔森(Nielsen)的资料,市场份额经尼尔森数据升级后新增覆盖中国市场的城市边界及农村区域。因此,截至2020年3月31日止12个月,健合集团在中国婴幼儿配方牛奶粉整体市场的市场份额为6.2%,排名由第七位升至第五位。

疫情期间,提高自身抵抗力的健康产品成为妈妈们关注的焦点,今年前3个月健合集团益生菌补充剂需求显著增加,合生元益生菌营收较去年同期增长36.3%。据欧睿数据显示,合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌,同时在2019年获得中国婴童益生菌保健食品第一品牌,所占市场份额超过70%。合生元在今年将计划推出三款婴童营养品新品,进一步拓宽合生元婴童营养品类。

由于人们在新冠肺炎疫情爆发后对健康及疾病预防愈加重视,使得健合集团Swisse免疫力产品系列的需求大幅上升,中国市场的主动销售持续增长,营收同比增长32.3%。Swisse中国市场贡献占ANC的51.5%,中国市场成为ANC第一大贡献市场。根据独立数据供应商Earlydata数据,截至2020年3月31日止12个月,Swisse在中国电商平台份额为5.9%,继续高居首位。作为第一个获得进口保健食品批文的澳洲企业,Swisse的钙维生素D片、维生素C泡腾片和婴幼儿维生素D3滴剂三款产品持续拓展中国线下市场。Swisse将在中国一般贸易市场推出大量新产品,进一步维持中国市场增长势头。

尽管受新冠肺炎疫情有关限制的影响,使代购商在短期内面临进一步挑战,澳新本地市场需求保持稳定。截至2020年3月31日止3个月,包括跨境渠道在内的澳新市场营收同比下降8.5%。目前,健合集团在澳洲的Swisse产品及婴幼儿配方羊奶粉生产并未面临任何中断。

值得一提的是,根据独立市场研究公司IRI的研究数据,截至2020年3月31日止过去12个月,Swisse以14.7%的市场份额继续在澳洲VHMS(维生素、草本及矿物补充剂市场)保持领先。Swisse澳大利亚团队快速行动,持续推出多款新产品投放市场。

目前健合集团持续在海外市场推出重磅产品,已在印度的亚马逊及其他十多个主要电子商务平台推出Swisse产品,同时在新加坡线上及线下渠道推出合生元益生菌。截至2020年3月31日止3个月,其他海外市场营收同比下降9.1%。尽管如此,健合集团婴幼儿配方奶粉、婴幼儿食品系列及免疫力相关产品在法国、荷兰、意大利和英国维持稳健增长势头。