蜜芽APP上,本土品牌下单金额、下单商品销量同比增幅均高于国际品牌;不论是301还是双11等大促节点,闯进蜜芽24小时销售量排行榜本土品牌逐步提升。

以蜜芽一直深耕的母婴产业来说,国货的发展其实经历了很多变革。见证当年奶粉事件的80后家长们,对国产母婴信心需要一个漫长的过程,这也是蜜芽在2011年选择从跨境电商入局市场的原因。哪个时候的宝妈们,大到一个安全椅小到一个磨牙棒,都会考虑进口产品。

随着90、95后人群进入生育高峰期,现在的中国母婴市场,迎来新的机遇与特征慢慢显露。成长与中国经济快速发展时期的90后家长,与生俱来的相信中国品牌可以生产出好品质产品,更愿意支持国货。

年轻妈妈们不在盲目追求国际大牌,更看重产品质量是否适合自己。蜜芽旗下母婴品牌兔头妈妈甄选mompick成立三年,在小红书小有名气,在抖音、快手等短视频被百万宝妈们种草。和我们传统印象中国品牌不同,兔头妈妈甄选mompick客单价并不低,但依然能够从众多海外品牌成长起来,与新生代宝妈们的消费心理有很大的关系。

除了兔头妈妈甄选mompick之外,蜜芽在美妆个护、大健康等领域的自有品牌都得到快速发展,冰箱、空调、手机等产品也可以列举出很多国货品牌。不仅在规模上实现占有率的同时,在价格上也不让国际品牌。

蜜芽相关负责人介绍,很多企业以被动接收需求为主要,而蜜芽在研发上更为主动。蜜芽通过小红书、抖音、快手、B站等新一代消费者心智成长的平台,高频的与用户进行互动,将来自体验第一线的意见直接反馈到产品迭代中,进阶形式转化新生代消费认可。

比如说蜜芽旗下兔头妈妈甄选mompick品牌销量最好的柔薄系列纸尿裤,这个产品迭代过程中,蜜芽的产品研发团队经过上千次打样,借助时下最先进的大数据技术不断改进产品结构,最显著的升级是兔头妈妈甄选mompick中国版加宽腿围,更为中国宝宝考虑。