梅高产品创新系统之产品包装系统

一款优秀的创新产品的包装自己会说话。消费者在销售场景中看一眼，就可以理解他的品类、产品名及核心卖点这些主要交换价值的信息。因此，产品包装设计的本质是信息设计，梅高通过合理规划创新产品包装的信息关系，使得消费者了解到其显性的差异化价值，从而和消费者达成有效的沟通。

梅高创新产品包装系统的信息设计，需要核心考虑两个问题，第一个是信息关系。梅高将产品包装上的信息分为主要信息和次要信息：

主要信息包括：品牌LOGO、产品名、产品核心卖点、品牌SLOGAN;

次要信息包括：产品背景元素、产品规格、产品故事、合规信息。

设计产品信息关系，核心需要设计的是产品的主要信息，产品的主要信息在大多数情况下，需要以产品名及其相应的符号或者图像作为首要关系，这是消费者进行产品识别的核心差异点;其次是产品核心卖点，这是消费者购买产品的理由;接着，其他辅助信息如品牌LOGO及品牌SLOGAN，这些是品牌的背书或者情感层面的沟通，有了这些信息，产品的沟通会更多元化、更立体。

创新产品包装系统，需要核心考虑的第二个问题是信息要素原则。当完成了创新产品的信息关系规划后，梅高也会对产品包装上的信息要素界定一些原则，这些要素包括(但不仅限于)：包装风格、包装形态、包装风格调性、包装核心图形、包装色彩系统、包装色彩标签、工艺建议、规格建议。这些原则核心需要和产品名、产品利益点保持一致。

包装设计的目的是为了非凡体验

一个好的创新产品包装，必须是有效的， 通常我们通过两个工具保障消费者的产品体验。

消费者产品体验地图：通过“故事化+图形化”的方式，直观的展示消费者在产品使用过程中的情绪曲线，使得我们从全局视角审视产品创新的有效性。

产品包装热力图：以特殊高亮的形式显示消费者热衷的包装区域，以此保障创新产品的信息视觉规划的有效性。

产品包装是创新产品和消费者最直接的沟通媒介，只有系统规划、反复验证，才能达成极大的显性差异最终在竞争中获得销量上的收获。