耳光馄饨事件后续，再高耳光门店已更名为包大祥

(再高网站和门店均贴出了升级更名通告)

品牌发展史上不可避免的阵痛?皇茶改名为喜茶，王老吉改名叫加多宝，就连无锡的吉祥馄饨都改名叫如意馄饨，商场上品牌改名的问题屡见不鲜，到底是故意炒作还是商标出了问题?这不，最近本报报道的上海的网红馄饨耳光馄饨，二审官司还没开始，再高已经正式宣布改名为包大祥馄饨。

“商标歧义早有更名打算”

(图为再高提供的假冒其公司的耳光馄饨网站)

耳光馄饨商标另有隐情?上海再高表示，假冒再高的耳光馄饨店层出不穷，最近两年市场上打着耳光馄饨名义招商的企业不在少数。有的甚至直接使用一模一样的图形和商标，网站地址也近似，但是这些假冒网站往往注册在偏远地区，屡次投诉无果，想打官司都找不到人。出于对市场上相关纠纷不胜其扰，“若耳光商标权根基再被动摇，则对法律公平性持怀疑观望态度，需做好两手准备。”

“主流价值观对耳光不雅之意原本就有分歧，年初就有升级的打算，”

耳光是上海俚语，“打耳光”相当于北方的“打嘴巴子”，是带有侮辱性的，是否为不良影响，有待考证，再高公司认为这也是商标局对耳光商标认可无效宣告的理由之一。

失去商标专用权则意味着其他对手可以肆无忌惮的使用该品牌。于是市场上使用这个名字招商的公司雨后春笋般出现了。

当然，再高公司也提起了诉讼，把商评委也告上了北京知识产权法院，这个案子还需要两次诉讼，但长达两年多的诉讼程序是很多企业所无法承受的。

部分耳光馄饨门店已经改名为包大祥馄饨

再高决定将原旗下“耳光馄饨”全国100多家门店，统一变更为“包大祥”手工馄饨，相关升级工作将分阶段逐步展开。

出身餐饮世家的再高创始人朱晓寅先生表示，这次吸取教训，花了50万买了“包大祥”这个商标做名字，上海话“保大洋、”包赢不输的意思，很是吉利，讨个口彩，也符合主打老上海手工馄饨的寓意，和坚持新鲜食材手工制作的理念，“我们的大师傅都是上海人，味道比别家的正宗，这些老食客都认可，加上现代企业化管理，我们才能快速扩张到一百多家店，有了这些盈利门店，我们有信心就算换了任何牌子一样可以做成功，没必要把钱砸在不确定的牌子上”。

当被问及包大祥今后是否还会有商标问题的时候，他苦笑着说，这次应该不会有问题了，名字是购买的注册商标，也没有争议纠纷和不良影响。这次可以“保大洋”了!一边起诉、一边更名，也是无奈之举。

“改名包大祥之后，产品不变，还是老上海手工馄饨原汁原味的味道，欢迎新老顾客惠顾”，在一家门店前面，记者在浙江中路耳光馄饨店看到了张贴出来的更名海报。

(图为上海市黄浦区丽园路865号，原耳光馄饨改名为包大祥馄饨，8月11日工人正在施工。)

图为潍坊街道东方路985号，原耳光馄饨店，12日晚上11点半，施工工人利用门店营业结束后的时间，将门头更换为包大祥手工馄饨。

(图为浙江中路465号，原耳光馄饨店，13日晚上门头更换为包大祥手工馄饨。)

(图为共和新路3088弄，原耳光馄饨店，18日晚上门头更换为包大祥手工馄饨。)

(图为梅川路1209号，原耳光馄饨店，15日晚上门头更换为包大祥手工馄饨。)

(上海诸光路1588弄E栋352号，刚完成更名的诸光路店)

(上海南翔，刚完成更名的上中冶祥腾广场店)

截至发稿，上海地区已经有丽园路、浙江中路、梅川路、东方路、南翔祥腾广场、诸光路店、共和新路祥腾广场店7家耳光馄饨门头已经改为包大祥。

再高表示本月底前，上海所有营业中的耳光馄饨门店将全部升级为包大祥馄饨，因店面数量较多，江浙沪区域两个月内、全国江浙沪以外地区三个月内全部改造完毕。

再高表示三个月内全国门店升级完成

(记者来到位于上海黄浦区丽园路865号耳光馄饨店)

发现门头已改为包大祥馄饨店。食客依然络绎不绝，丝毫未受改名影响，面对记者的采访，一位街坊说“馄饨就是吃个实惠，这家店味道新鲜价格公道，只要老板不换，换啥牌子我都来”。看来，品牌虽重要，但品牌的核心还是产品和服务，只要把产品服务做好，老百姓的口碑就是最好的品牌。记者也希望上海市的餐饮从业者，不忘初心，坚守产品服务质量的底线，为市民提供最优质的服务。

再高表示本月底前，上海所有营业中的耳光馄饨门店将全部升级为包大祥馄饨，因店面数量较多，江浙沪区域两个月内、全国江浙沪以外地区三个月内也就是十月份全部更改造完毕。

“升级后的包大祥馄饨，承诺一定会继续坚持合法经营，坚持手工制作和卫生标准，彻底摆脱路边摊的阴影，具体跟之前的耳光有啥不一样，还是要广大食客说了算”

专家点评从顶层做好知识产权的保护

中国知识产权保护协会副会长马维野表示，其实品牌改名是企业发展过程中常见的事情，无论是商标瑕疵、不符合注册要求、商标被抢注、商标争夺战、品牌升级等问题都会导致品牌改名。前有王老吉品牌诉讼一家改名加多宝、后有皇茶不堪山寨困扰重金购买喜茶商标，如今耳光改名包大祥，今后类似的案例也会持续出现。近些年国家的法律法规对知识产权的保护力度还是越来越完善的，只是还有很多企业尤其是初创者对此认识不够，因此，在商业经营中，企业需要重视知识产权的保护，做好顶层设计，减少发展历程上的阵痛。