2020亚洲品牌500强发布 中国品牌占比超四成

　　22日，世界品牌实验室主办的“亚洲品牌大会”发布了2020年亚洲品牌500强榜单，共有21个国家和地区的500个品牌入选。丰田汽车、国家电网、腾讯名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、工商银行、三星、本田、华为、中国人寿和索尼。

　　据悉，该份榜单评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。中国入选的品牌共计210个，占整个亚洲品牌500强的42.0%，位居第一；日本有136个品牌入选，占亚洲品牌500强的27.2%，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。

　　分行业来看，该份榜单共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器、零售、汽车和石油化工等在内的42个相关行业的品牌入选。其中金融是入选品牌最多的行业，共有62个品牌入选，占总入选品牌数的12.4%。入选数量位居第二到第五的行业分别是传媒(49个)、信息技术(47个)、食品饮料(44个)、电子电器(28个)。

　　随着近几年亚洲市场消费者经济能力的提升以及消费群体的年轻化，他们对健康、品质、体验的需求大大提高，这很大程度上影响了亚洲食品行业未来的消费偏好。在《亚洲品牌500强》排行榜中，茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名，这几个品牌已具有较大的世界影响力。今年新上榜的品牌有36个，而食品饮料行业就占据了4个。

　　耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔说，“新冠疫情已经加速了消费者的转变，消费者不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的目的和立场。品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架,从而进行营销创新。”

　　哈佛大学商学院市场营销系教授伊利·欧菲克说，通过不断创新,并将用户置于创新中心的公司，完全可以建立起强大的值得信赖的品牌形象。此外，亚洲品牌可以通过和国外品牌的合作，比如进行跨界创新，制造新的价值点和附加值来提升自身品牌的知名度。