玩转“联名款”，街景梦工厂唤醒城市IP新活力

8天超级黄金周，传统风筝节+潮酷电音派对的“联名”，让潍坊这座世界风筝之都又一次吸睛无数。

文旅大爆发的风口之下，谁都不想错过“IP+文旅”这座金矿。但具体怎么玩，作为潍坊“风筝电音节”主办方之一，街景梦工厂无疑解锁了城市IP再造的新逻辑：

街景梦工厂：从IP到超级IP需要价值聚焦

潍坊国际风筝节、西安大唐不夜城、成都宽窄巷子……街景梦工厂选择的城市IP首先具有这些特点：具备全民热度、拥有巨大的流量和变现能力。

以潍坊国际风筝节为例，这是中国连续举办最长的体育盛会之一,早已成为潍坊飞向世界的金字名片。

IP底蕴深厚，为街景梦工厂再创造打开了生态空间。

得年轻人者得天下。新一代年轻人是在网络娱乐文化下成长起来的一代，他们对时尚、潮酷有着与生俱来的辨识和喜爱。街景梦工厂“风筝+电音”的打法，就是用年轻人喜欢的文化赋能IP。

(国际风筝节的吉祥物也亮相风筝电音节，和观众一起蹦迪)

一方面，通过年轻人自发的传播力去传递、放大IP影响力。从9月26日开幕，到10月8日长假结束，潍坊风筝电音节成为“网红打卡点”，刷爆了山东人的朋友圈。

另一方面，通过IP价值再聚焦，引领新的消费文化。

移动互联网时代，消费文化不再是代际的隔离，而是相互的渗透。这也是为什么潍坊风筝电音节除了80后、90后甚至00后，更不乏60后、70后尽情欢乐的场景。

街景梦工厂：场景交互让情感连接更加紧密

如果建立IP的第一步是一个标志性产业、一种特色的文化形态，那么打造一个商业入口，就是打造IP与消费者双向对话的空间。

一改过去传统风筝节单一的形式，街景梦工厂将潍坊“风筝电音节”现场划分为电音区、创意集市、休闲乐园。

炫酷3D舞台实力DJ不间断电音狂欢;各具特色的移动店车错落布置;风筝人偶、“泡沫浴”等游园狂欢无缝对接。三大板块融合，可谓名副其实的“嘉年华”。

此时消费者购买的不止是产品，更多是IP带来的情感体验。这就是“街景嘉年华”带来的IP溢价。

(第30届青岛啤酒节就创新性引入了街景梦工厂的移动夜市)

早在2018年，街景梦工厂就用电音节和移动集市为河南5A景区云台山“造节”，撬动了30余万客流。包括西安大唐不夜城、成都宽窄巷子这样闻名遐迩的“城市网红”，以及青岛啤酒节、北京王府井大街“超级街区”，街景梦工厂已在全球40多个国家和地区输出了“地标式集市”。

街景梦工厂：专业化运营才是本质

城市IP背靠中国文化历史，其稀缺性决定了巨大的红利。但IP的落地，不只是简单的宣传，而是从概念挖掘到产品开发再到盈利模式运营的完整体系。

街景梦工厂运营的是什么?表面上看是通过定制移动业态，将景观和商业融合一体，为商业街、文旅景区进行场景规划的整体方案服务。

这套方案能在极短时间内融入城市或自然中，打造出因地制宜的新景观。以潍坊“风筝电音节”为例，“街景嘉年华”从设计、生产到落地开张，一共只花费不到10天。

但本质上，街景梦工厂的价值在于对城市的理解，在于对流行文化的洞察，在于如何以“人的更多样的需求”和“更极致快捷的体验”为中心重塑商业模式，孵化特色IP。

以联名爆款驱动，这场风筝电音节不仅唤醒了潍坊这座城市的新活力，更让人看到街景梦工厂的想象力和生命力，看到文化赋能商业在未来，更大更让人兴奋的可能性。