养元饮品出圈谋破局 品类创新再造增长极

以老牌植物蛋白饮品企业养元六个核桃为例,从2019年开始,其以消费者需求为核心,对产品战略部进行了大规模的重组,以满足消费者多元化价值需求为主要目的,重点革新生产技术,加大了新品研发力度,让养元饮品迅速完成了“老品”优化升级和新品的储备,在植物蛋白饮品市场再造新增长极。

提起六个核桃,大部分人可能想起逢年过节时的手里提着的精品礼盒,可能想起聚会时共同举起的一罐罐饮品,更会想到高考前陪在身边的补脑神器。然而这种印象在近些年,正在发生着一系列的变化,更加年轻化、时尚化、健康化的六个核桃正呈现在消费者的视线中。

近期推出的六个核桃2430密切关注重度用脑人群健康,其“每罐24g核桃仁,每天一罐,坚持30天”的补脑解决方案一时圈粉无数,据悉,该产品的补脑作用也得到了权威机构的科学佐证。权威机构研究表明:每天饮用含24g核桃的核桃乳可改善记忆,可达到补脑效果。

六个核桃2430仅是养元饮品品类创新的一个缩影。近年来,六个核桃加快了对不同消费场景的渗透力度。在养元饮品一直关注的高考消费场景上,今年六个核桃推出的高考加油罐产品,正是养元饮品六个核桃在产品沟通语言、包装及消费场景上做出的一大革新。该产品瓶身上有年轻消费者最常使用的网络用语——“门门问鼎”、“C位出道”、“冲进211”等,通过12款能够传递祝福的六个核桃“加油罐”,搭配原创的加油手势,轻松幽默地表达了对考生们的美好祝福,也成为了高考期间家长与考生沟通的最佳工具,更传递出养元饮品对莘莘学子的美好祝愿以及品牌温度。

这种革新也在其他产品中得到了体现,如六个核桃抹茶+系列,包装更加新颖,同时宣传语“核桃遇到茶,脑力+++”也更贴近年轻人审美,成为一款不可多得的与年轻消费群体正向沟通的好产品。

与此同时,伴随着功能性产品在疫后市场的蓬勃发展,养元六个核桃也积极“出圈”,拥抱这一市场变化。今年推出的“抗焦虑的脑健康饮料”——卡慕宁,备受市场青睐。据养元官方表示,作为养元饮品研发多年的脑营养产品,“卡慕宁”采用了5X·0压配方,以优质核桃乳为基底,添加具有放松神经及抗焦虑作用、天然安神解压成分γ- 氨基丁酸(英文简称GABA),可提高学习和记忆能力功能的L-茶氨酸,以及具有健脑功效的锌和磷脂,按照黄金比例配比制成,以期缓解当下快节奏引发的焦虑、压力等亚健康问题。

除此之外,养元饮品加码普通佐餐场景,推出1L利乐装产品,满足消费者“全家同饮”或聚餐场景下对健康饮品的需求。

养元饮品基于自身发展需要,洞悉时代变化,从2019年来进行了一场与时俱进、由内而外的主动升级变革。在今年的疫情市场冷静期,着重发挥各战略部门的重大指引作用,进一步促进了产品结构变革,为六个核桃企业不断打造新的增长引擎。相信养元六个核桃在未来多变的市场更能沉着应对,引领市场新风向。