“举杯国台酒，健康中国年”，国台健康饮酒中国行再起旋风

2020年,国台龙飞虎跃的一年。这一年,国台活动频频、业绩勋勋;这一年,国台品牌大幅提升;这一年,国台行业喝彩商家如云……眼下全国密集性铺开的“举杯国台酒,健康中国年”主题活动,更是把商家积极性与市场热度演绎得精彩纷呈,实力演绎了“酱酒持续热,国台格外火”!

继中秋、国庆双节期间的400余场品销会后,12月1日起,针对春节旺季,国台全国市场铁马金戈再起硝烟。“举杯国台酒,健康中国年——国台健康饮酒中国行千商万宴”活动,至2021年1月底,1000场品销会正密密麻麻地席卷而来。可以预见的是,通过两个月的超强度品销,国台高频率、大规模、全国化的气势将更上层楼,而在全国经销商、消费者的热捧之下,年初行业专家关于“酱酒持续热,国台格外火”的论断,得到了进一步的印证。

01、打响春节争夺战,国台千场品销会正席卷全国

今年秋天,国台是第一家在行业里发动中秋战役的企业,不但市场联动性好,影响力大,而且充分调动了商家积极性、达到了很好的产品动销率。在这场市场协同作战中,国台创造了今年中国酒业中秋品销活动频率高、覆盖面广的记录,形成了良好的品牌聚焦效应,至今还被行业和消费者津津乐道。

更值得一提的是,在中秋品销会上,国台将产品品质推广、消费者培育、消费场景构建与市场动销相结合。在常规的品鉴体验之外,更通过对比盲品、专业品酒师讲解,将国台所倡导的“健康饮酒、饮健康酒、饮酒健康”的理念和“来自茅台镇的更健康的正宗大曲酱香型白酒”的品质高度深入人心。同时,其中植入大健康产品“一桌红”模式,强化品酒、品茶、品水,通过讲好一堂共享大健康的课,让广大经销商和消费者做好了三品三体验。据了解,国台刚刚开始的春节品销会还将延续中秋的模式,并根据各地市场情况和消费习惯进一步创新,让国台年初就提出的“知识科普品质、文化培育消费”的品牌推广工程得到进一步落地。

据了解,12月上旬,活动已率先在河南、江苏等重点市场开始。本着春节答谢、品销的大主题不变的原则,国台又给了各地经销商灵活发挥的余地,如有些经销商会将专卖店或大健康体验馆的开业和春节订货融入其中,与节庆气质高度吻合,为旺季动销开了好局。可以预见的是,通过春节旺季的国台品销会大联动,国台将与消费者实现更亲切品牌共鸣,建立更亲密的品牌粘性,也必将为经销商带来实实在在的新赋能。

02、与市场高密沟通,实现品牌力攀升

让我们把时间拉回到2020年初,在国台2020年度经销商会议上,国台今年的工作主基调确定为“乘势而上,系统提升,推动国台高起点高质量高速度发展”。复盘国台前三季度的表现,我们发现,截至10月31日,国台市场宣传推广活动共计5042场次,其中大中型行业展销、政府活动及招商会10场、区域专场招商会15场、酒厂规模体验之旅13场、大健康产品体验之旅4场、主题品销推广会5000场;招募健康饮酒顾问2000人。不得不说,这庞大、高频的数字,正是国台的“乘势而上”的直接表现,不断扩大的市场影响力所带来的最直观的结果,便是不断增强的企业实力和持续攀升的品牌力。

截止到10月31日,2020年国台共获得荣誉20余项。其中,企业荣誉为:2020年贵州企业100强、2020贵州民营企业100强、2020制造业企业100强、仁怀市诚信示范企业、贵州省人才基地、建行大学酱香酒产业产教融合实训基地、2020年度华樽杯全球十大烈性酒品牌与全球酒类产品百强品牌。品牌为:入选2020年CCTV“品牌强国工程”;2020年品牌价值达553.68亿元,位列中国白酒第12名,贵州省白酒第3名;中国国际广告节2020广告主奖·年度整合营销案例金奖。产品为:2019贵州“100”强品牌、第六届“中国美酒”网络评选大赛酱香型大金奖与金奖、大国酱香千元酱酒典范、酱香文化明星品牌、2020中国酒业最具代理价值产品、2020“国际烈酒(中国)大奖赛”大金奖、2019-2020年度中国酒业青云奖年度酱香新名酒、中国酱香白酒动力大会品类贡献奖……

再来看回市场,酒业财经发现,国台的超前理念,国台国标酒、国台十五年、国台龙酒等核心大单品的成功培育,厂商合作新生态,以及包括大健康体验馆、好酒进名企、核心联盟商招募等在内不断推陈出新的盈利模式、规模不断扩大的全国品销会势能……让国台时刻保持着活跃且日渐强大的竞争力,更加受到经销商地青睐。虽然今年深受疫情影响,国台还是实现了销售收入和利润实现大幅增长,为完成全年目标和顺利登陆主板奠定了坚实基础。

03、高速度与高质量并行,国台未来更加行稳致远

经销商结构的高质量是国台高质量发展中的重要一环。酱酒有限的产能决定了国台对经销商能力的要求要更甚于数量,所以在年初制定的“千商工程”中,国台计划将今年的经销商总量调整稳定在1000家。酒业财经了解到,截至今年9月底,国台经销商已经达到1000家,提前完成年初制定的千商工程。至此,我们也可以认为,国台高质量的经销商队伍,已经基本实现稳定。

无疑,这场正在全国市场市场如火如荼开展的春节品销会,更可视为国台千商的厂商协同大练兵。以“厂商同体、同心同德、共有共赢”的生态文化为纽带,国台和经销商“愉悦的厂商关系”和“经销商结构的高质量”必将得到进一步的深化。以此为起点,以国台的“产品高质量、数字化与智能酿造高质量、品牌建设高质量”为基础,国台“市场秩序的高质量”“客服服务的高质量”“消费体验的高质量”必将达到新高,进而带动“业绩增长的高质量”,为国台的高速度发展保驾护航。