产业集聚效应催生中国家具“东莞标准”

　　供给过剩，竞争加剧，家具企业应如何突围？一个有公信力的行业星级评价，将能够为家具企业的突围提供指引。

　　信息不透明，产品非标化，消费者选购家具产品时无所适从。如果有一个权威的行业星级评价，无疑将有助于消费者理清头绪。

　　中国家具，东莞标准。1月6日，“国际名家具星级评价”在第45届国际名家具（东莞）展览会（下称”名家具展“）新闻发布会上正式发布。据介绍，在东莞市市场监管局和厚街镇委、镇政府指导下，国际名家具（东莞）展览会、东莞名家具俱乐部和东莞质检中心达成战略合作，在家具行业开展标准化、质量提升、质量认证方面合作，共同推出“国际名家具星级评价”。

　　按照设计，这一评价将与家具行业的展会、卖场、企业、消费者等主体进行结合，为家具制造企业、家具采购商、消费者三方带来全新的价值体验。

　　设立各级指标逾百个

　　作为“国际名家具星级评价”项目的发起方，广东省东莞市质量监督检测中心主任谷历文在发布会上表示，目前家具行业正处于转型升级的关键期和阵痛期，普遍存在研发创新能力不足、品牌影响力弱、质量基础不扎实、管理体系不完善等问题，国际名家具星级评价将通过对家具企业的研发创新、知识产权、质量品牌、质量基础、制造能力、社会责任等要素进行科学评价。

　　“结合家具行业的实际和行业可持续发展的需求，国际名家具星级评价是应势而生、应时而生、应需而生。”谷历文表示，该评价从第三方角度出发，以企业规模、研发创新、知识产权、质量品牌、制造能力、质量基础与质量保证、售后服务和社会责任8个一级指标、25个二级指标、72个三级指标为核心，对家具企业的综合能力和质量进行评价，有效帮助企业系统分析制造水平和现状，找出制约企业发展的瓶颈和短板，发现成就品牌的方法和路径。

　　同时，作为国内首个由家具展会、行业协会和国家权威质检机构共同发起、行业企业广泛参与制定规则的评价项目，国际名家具星级评价具有系统、增值、公正的特点。

　　具体来说，一方面评价是由独立第三方机构和行业技术专家实施，保证评价过程的公平和公正。同时，这一评价注重对家具企业综合能力进行评级，有利于家具企业实现绿色发展，塑造质量品牌。此外，评价结果将与展会、卖场、消费者全方位立体结合，为家具制造企业、家具采购商、消费者三方带来全新的价值体验。

　　目前，《国际名家具星级评价技术规范》和《国际名家具星级评价实施标准》已经正式发布。

　　行业大咖力挺“东莞标准”

　　值得一提的是，国际名家具星级评价并非仅仅是针对东莞家具品牌，而是将覆盖全国品牌。许多人也许会问：国际名家具星级评价能否走出东莞，受到行业和大众的认可？

　　事实上，此次国际名家具星级评价发布并非仅有东莞质检中心的官方背书，更是得到整个国内家居行业的支持。这一点可以从参加启动仪式的行业大咖名单中得到印证。

　　共同参与国际名家具星级评价的启动仪式的除了发起单位的名家具展总经理方润忠、东莞名家具俱乐部理事长林炳辉之外，还有广东省家具协会执行会长张承志、香港家私协会主席张呈峰、中国家居品牌联盟监事会主席贾锋、江苏家具品牌联盟主席胡卫东、广东省家具商会会长周子鹏、中山市办公家具协会会长姚永红、佛山市家具行业协会会长周振扬、东莞市定制家居行业协会会长莫锐辉、东莞市大岭山家具协会会长任作辉等行业人士。

　　那么，行业大咖为何对国际名家具星级评价表现出浓厚兴趣？

　　对此，业内人士分析认为，在国内家具业竞争日渐激烈，行业内外存在较为明显的信息不对称的情况下，一份公平、权威的评价将有利于避免劣币驱逐良币的市场乱象，推动行业逐步发展向好。

　　宏观来看，在我国加速构建国内、国际双循环新格局、加强消费侧管理以及质量变革的背景下，国际名家具星级评价的发布有利于强化家具企业核心竞争力、赋能企业塑造质量品牌，有利于全面提高国内外市场对中国家具的质量认同感和消费信心，是打造国内、国际家具品质消费风向标的有力举措，是引领家具行业高质量发展的关键支点和重要引擎。

　　东莞为何能产生家具行业标准

　　一个具有全国影响力的家具行业标准在东莞诞生，在许多行业人士看来并不奇怪。因为东莞家具产业的影响力，早就不再是局限在东莞一隅。

　　据介绍，从上世纪90年代开始，华辉等优秀东莞家具企业的产品便走出了广东省。1994年前后，外省客商来广东拿货成为潮流。原先东莞家具企业生产的家具都是做好之后完整包装发货，随着外省客户的增加，家具企业为了让产品适应长途运输，也采用将产品分拆为零件扁平化包装，形成拆装运输模式。

　　有行业人士回忆，当时台升家具门前的货车长期排长队，每天出货的集装箱数以百计。东莞宝居乐家具股份有限公司董事长黎进武介绍，这段时间，宝居乐生产的美式家具因为设计新颖受到市场欢迎。很多外省客商整天守在厂外，门庭若市。工厂刚做好一批产品，客商就一拥而上抢光。

　　随后，另一件有力奠定东莞家具在全国影响力的事情发生了。1999年，首届名家具展在东莞厚街举行。第一届展会仅有4万平方米的展览面积，参展观众中相当比例是各参展企业邀请的客户。

　　“那时展会功能相对单一，主要以商贸对接为主。第一届展会，富宝光是沙发就卖出200多套。”富宝家居董事长黄进宝回忆，当时他拉上数十家大岭山的家具企业参展。

　　当时的香港家私协会主席是迪信家具总裁梁少禧，在他带动下，不少香港家具企业到了名家具展参展或者看展。这次展会，港商、台商展出的出口产品和专业的陈列技巧，给许多家具人带来很大的震撼。

　　有业内人士分析，20多年来，名家具展对东莞家具产业有两个重大影响。一是将全国乃至全球的家具设计、家具产品聚在了一起，让东莞成为行业最新产品、最新设计和最新模式的集中展示中心；二是在东莞聚集了大量家具企业、家具人才和家具业服务商。

　　据名家具俱乐部原秘书长方慧回忆，国内成熟的专卖模式实际上就是从名家具展开始的。近水楼台先得月，东莞家具人也是国内最早品尝到走品牌特许加盟模式甜头的企业家群体。这让东莞家具成为国内知名的高端家具品牌总部聚集地，因此产生了全国各地消费者专程“打飞的”到东莞采购家具的奇景。

　　除了行业资源聚集度，行业人士频繁在东莞聚集也被视为国际名家具星级评价具有全国影响力的原因之一。在许多业内人士看来，东莞原本就是国内高端家具品牌最密集的城市之一，再加上全国品牌每年都会两次到东莞参加名家具展，都让国际名家具星级评价这个“东莞标准”更具全国影响力。

　　星级评价将惠及企业和消费者

　　评价只是手段，帮助企业追求卓越才是目的。国际名家具星级评价就是希望通过深入参与评价，让企业可以更清晰地明确定位、构建生态协作体系、吸取外部能量、坚定研发创新方向、强化核心竞争力，为事业长青打下坚实基础。

　　举例来说，国际名家具星级评价在家具产品有害物质限量等关键质量技术指标方面，对标国内外标准，结合行业实际，创新了家具企业综合能力分级评价方式。这种评价方式既重点突出家具企业的质量要素，又全面反映家具企业的综合实力，对促进家具行业的良性发展具有重要推动作用。

　　国际名家具星级评价不仅受到行业高度关注，也被当地政府寄予厚望。厚街镇人大主席方活力认为，家具产业是东莞传统特色产业，近年来随着人力及原材料成本上涨、欧美贸易堡垒设置、企业转型升级乏力、产品质量和标准参差不齐以及VOCs环保治理等多重因素的影响，厚街及东莞的家具企业面临较多的发展挑战和制约。开展国际名家具星级评价活动，既符合当前家具企业破解发展瓶颈的需要，也是东莞市和厚街镇推动传统产业高质量发展的需要，希望政府职能部门全面支持和全力做好活动的落地服务工作。

　　东莞市市场监管局三级调研员陈刚认为，在消费升级的大背景下，品质消费将成为未来消费的重要方向，公众的消费意识开始从追求性价比转向追求品质和健康，国际名家具星级评价正当时。引进第三方评价证实某一经鉴定的产品或服务符合特定标准或规范，具有向市场传递信任、提振消费信心、引领行业发展的作用。

　　国际名家具星级评价不但备受业内人士的期待，同样将给普通消费者带来巨大影响。

　　目前，中国家具行业一直以来处于较分散的状态，缺乏权威认证标准，品牌属性不强，消费者对家具品牌认知度低。东莞目前没有发布任何家具方面的团体标准。通过对家具企业的综合评定、权威机构的品质检测认证，不仅将推动企业综合能力的提升，也将助力企业实现品牌市场竞争力的转化。国际名家具星级评价对标国内相关标准将会更高，而且经权威机构认证，具有非常强的公信力。

　　可以预见，随着国际名家具星级评价的启动，未来消费者在选购家具产品时将获得权威可靠的参考信息。同时，评价结果将倒逼更多家具企业在产品品质、产品创新和服务质量等方面持续精进，为消费者提供更好的产品和服务。

　　■延伸

　　名家具展打造行业生态平台

　　2021年，国际名家具（东莞）展览会（下称“名家具展”）及东莞家具企业有哪些新思路？这个问题的答案，在1月6日下午举行的第45届名家具展新闻发布会上一一展现。

　　发布会透露，第45届名家具展将在聚合优质品牌、打通家居全渠道、提升企业参展价值等方面全面升级。同时，今年名家具展将提前到3月15日至19日，与往年相比提前了一天。

　　打造新生态 点燃新引擎

　　此次名家具展新闻发布会的主题是“新生态，新引擎”。名家具展总经理方润忠在新闻发布会上发布了名家具展及东莞家具展业2021年的一系列发展计划。 在消费者对国货品牌青睐有加，跨界复合型企业不断涌现等一系列行业新变化的背景下，名家具展将以打造生态平台为目标，为五大超级引擎“点火”，为行业提供优质服务。

　　具体来说，五大引擎包括势能引擎、颜值引擎、创新引擎、制造引擎及裂变引擎。势能引擎是指经过20多年的发展，名家具展已经建立起囊括国内优秀家居品牌的品牌矩阵。第45届名家具展共有1500多家品牌矩阵强势归来，全球高优品牌齐聚，形成超强品牌集群。

　　基于此，名家具展联手东莞名家具俱乐部和东莞质检中心达成合作，共同打造被称为“名家具米其林榜”的国际名家具星级评价。颜值引擎则是希望发挥家居产品的颜值优势，同时强化设计引领，打造东方文化和设计文化。今年3月，名家具展将通过举行金羿奖评选等一系列活动，打造全球设计灵感新领地。去年备受好评的设计家也将推出2.0版本，谢英凯等知名设计师加盟，设计并展示更多的“理想之家”。在方润忠看来，这些作品非常有可能会成为东莞新的网红打卡点。

　　此外，将在今年3月颁布的金羿奖将请来重量级嘉宾组成评委团。展会上将在1号馆打造3000平方米的东方家居文化特色展。创新引擎，名家具展通过孵化越来越多的优秀品牌，吸引了包括全案设计中心、全屋设计馆等创新业态的加入。制造引擎则是指通过融合全产业链资源，打造中国最专业的家具产业集群。裂变引擎是指名家具展将在前面四个引擎的基础上，通过充分整合专业卖场、经销商、设计师、专业采购商以及媒体资源，共同推动平台的裂变升级。

　　参展企业布展时间延至14天

　　发布会透露，第45届名家具展举行时间将提前到3月15日至19日，与往年相比提前了一天时间。未来，名家具展春季展的展览时间将固定在3月15日至19日。此外，名家具展预留给参展企业的布展时间从5天延长到14天，确保品牌展位设计的好想法有足够的时间落地执行。

　　发布会上，国际名家具展和中国家居品牌联盟战略合作签约仪式启动，广东现代会展管理有限公司副董事长林集永和中国家居品牌联盟主席、台升集团董事长郭山辉签约。“双方将共同打造有声有色的国际名家具展。同时，品牌联盟将不忘初心，继续组织优秀企业参加国际名家具展。”郭山辉表示，名家具展一直具有高知名度、高集中度和高品牌度的“三高”影响力，相信两个机构的强强联合将共同助推家居产业的发展。

　　■记者手记

　　东莞家具业的变与不变20多年来，东莞家具一直是全国家具业的重要“地标”。

　　走进全国各地的大型连锁家具卖场，往往会发现其中接近一半是来自东莞的品牌。

　　从上个世纪九十年代以来，东莞家具一方面与港澳台等地的家具同行相互交流学习，另一方面以代工厂的身份接收了来自欧美日韩的订单。在发展外销业务的过程中提升生产技艺，熟稔了全球的最新时尚和工艺。

　　同时，名家具展作为家具行业的公共服务平台，与东莞家具行业相辅相成，相互推进中实现快速发展。东莞家具业多年来一直是全国同行追赶的对象，凭借创新精神和前沿的产品设计引领着行业的发展。然而，近些年东莞家具业似乎变得不再那么敏锐，也不那么酷了。

　　在许多人的印象中，家具制造业正由20年前的支柱产业，变成了产值低、污染重的传统产业。一边是房地产业、家装建材业的夹击；另一边是来自互联网的跨界竞争，传统家居卖场的市场空间被蚕食。国内众多整装定制企业借助资本的力量快速崛起，迅速取得了普通活动家具企业难以企及的市场成就。

　　反观东莞家具企业，虽然也主动适应新的市场变化和消费者需求，但在板式定制类产品等部分行业领域已经由“标兵”变成了“追兵”。

　　不过，虽然市场竞争风云变幻，但是东莞家具业仍有许多不变的特质。从国际名家具星级评价的启动和第45届名家具展打造行业生态平台的愿景不难看出，东莞家具行业仍然在通过整合行业资源，提供优质服务，推动行业持续的发展和完善。这股让行业更加积极和健康的推动力，不但将帮助突围中的家具企业，更将为家具消费者带来更好的产品和服务。

　　没有人能够保证东莞家具品牌会永远占据国内家具品牌第一梯队的席位，但东莞家具业以及名家具展等行业公共服务平台仍然是国内家具产业的“造星高地”、家居企业发展壮大的综合服务平台，也是国内家具企业不断走向品牌化、国际化、品质化、绿色发展以及坚持设计引领的推动引擎。（南方日报记者 卢真伟）

　　 转自：南方网