习酒“回家的礼物”主题短片浓缩满满的中国式年味儿

近日在央视播出的一条贵州习酒关于“回家礼物”的春节短片，我们从镜头中能看到异乡游子对家乡和亲人的思念之情，看到中国人对“中国年”家庭团圆的重视程度。

在中国，白酒文化与任何国家的酒文化都不相同，其中关键的一环在于春节。白酒之所以被看作是年货采购中的“重头戏”，是因为它与每个家庭一年一次的大团聚不可分割，这股极为厚重的年味儿，需要配以美酒来庆祝，这股中国年的特殊味道，是无法替代的。

而牛年春节较为特殊，受到疫情环境影响，今年不少漂泊游子为响应防疫政策号召，选择“就地过年”，由此产生的思乡情绪比以往任何一年都更加浓烈。许多人虽身在他乡，但思乡之心早已飞到父母、儿女身边，他们有些用视频通话与家人叙叙家常，有些帮父母网购年货快递到家，年味并没有变淡。或许在特殊时期下，“就地过年”的游子也可以用一份温暖的回家礼物来表达情感，如贵州习酒短片中一样，让父母家人仿佛“见礼如面”，相隔千里也能笑开颜。

近几年，网络舆论中有一些声音认为，中国年的“年味儿”变淡了，很难找到过年的“感觉”了。仔细观察不难发现，产生上述感觉的往往年轻一代居多，而长辈们却不完全认同。这或许是由于年纪差异而导致对“年味儿”的理解不同。年轻一代刚刚从童年迈入青年阶段，容易将一些表象因素如小时候的年夜饭、新衣服、压岁钱、新玩具认定是“年味儿”的象征，而年长一辈人生阅历丰富，他们理解的“年味儿”是辛苦奔波一年后，全家人团聚庆祝的“情感”味道。

因疫情防控的需要，这种“情感”味道不减反增，因为那些选择“就地过年”的人发现，距离竟变成了情感联系的“催化剂”。今年春节无法与家人团聚的儿女，会更加重视和家人的每次通话，为他们精心挑选年货礼物。以白酒为例，它作为全家对新一年表达美好祝愿的媒介，在“就地过年”兴起的背景下受到更高的市场青睐，其中也不乏类似贵州习酒推出的“中国年·喝习酒”文化IP及“为幸福生活干杯”这样特别的春节祝福呈现。新春佳节席间的一杯好酒，在特殊时期下成为了隔空向家人表达祝福的重要载体。