美丽修行引领美妆产业科学新风尚

本次会议,主要回顾了我国化妆品行业40年发展格局,并就如何打通产业上、中、下游的信息链路,形成消费决策闭环;洞察2021年消费需求与成分趋势;科学的打造有口皆碑的好产品等方面进行了深入探讨。同时,美丽修行借助美丽修行大数据BEBD平台所拥有的化妆品行业全产业链大数据能力,为现场观众分享了基于成分和消费者洞察的独家数据和观点。

出席本次会议的专家有:被誉为“中国化妆品研发第一人“的李慧良先生;Intertek天祥集团大中华区健康与美容产品部总经理李琼女士;上海黛芊化妆品有限公司CEO,同时也是自媒体【基础颜究】的主笔,黄焱先生(网名三亩叔);化妆品品牌JUNPING创始人兼CEO,方俊平先生。除了以上特邀嘉宾,美丽修行CEO易鸥女士,也携公司多位高管出席了本次会议。

专家热议,美丽修行重塑行业连接

作为本次会议的主持,李慧良先生做了开场致辞,并发表了《混沌与秩序——美妆行业激荡40年观察》主题演讲,细数从上世纪80年代到现在的行业特征和消费者需求变更,他认为化妆品行业一直面临管理、研发和人才等挑战,随着近年来政府相关法规密集出台,以及20年代的消费者注重安全、科学理性、贴合实际的消费趋势,行业在未来必将走向规范,打破⾏业与消费者壁垒也势在必⾏。

李慧良

化妆品行业KOL三亩叔(黄焱),围绕“怎样找到好产品”这一主题,从现有市场上的热品、爆品着手,对现有市场的产品体系和特点做了归类,并对国货化妆品发展趋势做了分析。他认为目前市场上的很多产品都存在“堆料”情况,这是“成分党内卷”在市场竞争中最直接的体现。

同时,三亩叔以真实产品为案例,为现场观众展示了,如何通过美丽修行大数据BEBE平台,进行化妆品产品研究和消费者洞察。

三亩叔(黄焱)

化妆品检测专家李琼女士,为现场观众带来《建立品牌消费信心的科学公式--美妆检测解决方案》的演讲。李琼分别从toC(消费者)、toB(企业)、toG(政府) 3个角色出发,分享了化妆品检测的方法和经验。同时,她认为:新法规的发布,对原料厂商是大大的利好;第三方检测机构,在规范行业安全检测标准中发挥着重要且积极的作用,并且,美丽修行作为第三方平台,在化妆品行业中,也能发挥出独特的作用。例如,美丽修行App能给消费者带来更科学使用化妆品的科普文章,美丽修行大数据平台,能为政府科学监管、为品牌方产品创新、为消费者选择产品带来更多有效数据。

李琼

此外,美丽修行VP李伟(下图右)及美修盒事业部总监程星(下图左),分别从互联网行业特点和美妆消费决策的底层逻辑出发,为现场观众分享了美丽修行的商业逻辑和行业使命。

众位特邀嘉宾,作为行业内各专业领域的顶级专家,针对企业在业务发展中实际遇到的问题,给现场观众带来了内容充实且切合实际的分享,吸引了众多专业听众前来参会,整个会场被热情的听众围了个水泄不通。

2021年化妆品爆款功效成分趋势预测

借本次会议,美丽修行首次发布了《2021爆款功效成分趋势预测》报告。该报告由美丽修行SAAS事业部总监徐红女士为现场观众分享。

徐红

《2021爆款功效成分趋势预测》以美丽修行大数据平台BEBD的数据为基础,从趋势、榜单和预测3个方面为现场观众带来了独家分享。

2020年的成分榜单,体现出如下特点:

从现场发布的2021年成分榜单来看,入榜的30个成分与全年的基本没有发生变化,只有排序发生了变化。第1、2名,分别为透明质酸钠和烟酰胺。头部成分的马太效应十分明显，说明契合用户需求的头部成分,影响力会进一步提升。

2021年的成分趋势,体现出如下特点:

从产品备案热度与美修浏览热度表中可以看到,两者是交替推动成分热度波浪式上升的。不同阶段的成分热度变化，整体呈现3个特点:指数增长期、对数增长期、高峰稳定期。

圆桌论坛,如何打造一款好产品

会议最后,众位特邀嘉宾围绕“如何打造一款好产品”这一话题,开展了圆桌会议,本环节由美丽修行消费者事业部总监黄靖(下图右一)主持。现场嘉宾各自从自身专业出发,各抒己见,探讨好产品的打造标准和方法。

此环节,新加入了2位大咖:化妆品知名KOL及化妆品品牌JUNPING创始人兼CEO,方俊平(网名:俊平大魔王,下图右三);美丽修行创始人及CEO,易鸥(下图右二)。

俊平结合自己打造JUNPING品牌和产品的过程,从“成分、配方、功效、香气、肤感、包装”+“精神内核”的维度阐释了他心中好产品的标准。

易鸥从行业大数据的角度,分析了品牌如何更好地去做消费者洞察,去真正建立起与品牌之间沟通的强梁,从而更好地找到打造好产品的战略方向。

经过众位嘉宾4个小时的精彩分享,本次会议在现场观众热烈的掌声中落下帷幕。本次会议的成功举办,不仅代表了美妆行业借助科技和大数据实现变革的趋势,也代表着众多企业渴望通过新技术实现业务创新的需求。