2021年游戏产业增长势头良好 休闲电竞增速较快

　　2021年上半年我国游戏市场实际销售收入共1504.93亿元，同比增长7.89%，整体保持良好的增长势头;中国移动游戏市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.65%;中国游戏用户规模近6.67亿人，同比增长1.38%。中国自主研发游戏上半年实际销售收入达1301.12亿元，同比增长8.3%，占中国游戏市场实际销售收入的八成以上;中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达84.68亿美元，同比增长11.58%，增速高于国内市场。中国自研移动游戏出海市场收入排名前5的地区分别是：美国(30.58%)、日本(20.24%)、韩国(8.69%)、德国(4.86%)、英国(3.13%)，出海移动游戏中策略类(41.47%)、射击类(13.58%)、角色扮演类(12.25%)游戏最受欢迎。

　　数据来源：伽马数据 中经先略整理

　　2021H1二次元领域快速发展，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达到了158.10亿元，同比增长50.15%。《火影忍者》《阴阳师》《明日方舟》等长线产品推出新活动，带动流水较去年同期增长;同时《原神》《斗罗大陆：武魂觉醒》《航海王热血航线》《天地劫：幽城再临》《游戏王：决斗链接》等新游的推出为游戏收入带来较大增量。

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　　在近年来用户对电子竞技属性产品偏好度显著提升的背景下，休闲游戏产品的竞技化日趋明显。2020年中国休闲电竞游戏市场规模达107.81亿元，同比增长26.58%，八成以上头部休闲电竞产品收入达到亿元级别。2020年中国休闲电竞用户规模已经达到2.38亿人，同比增长4.16%。2021年休闲电竞用户规模预计2.45亿。

　　休闲电竞具备差异化用户属性。头部休闲电竞产品用户分布呈现女性及大龄用户占比居高的状况，未来休闲电竞有望依托差异化用户属性深度挖掘市场。此外，安装包体较小、游戏时长较短和丰富的玩法类型等产品特点将助推产品覆盖更多用户。同时随着未来中国游戏休闲电竞赛事运营体系走向成熟，休闲电竞游戏用户规模将进一步增长。

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　　休闲电竞产品目前主要收入来源为内购变现，广告变现有望成为未来更多休闲电竞产品的变现模式。此外，基于平台模式的会员制付费、赛事品牌合作等形式也有望拓展休闲电竞新的变现思路，完善其产业链模式和商业体系。

　　目前休闲电竞产品市场仍处于早期发展阶段，各团队仍有较大机会依托趣味性核心玩法抢占休闲电竞游戏赛道。从头部休闲电竞产品的研发商归属来看，既有腾讯游戏、创梦天地、巨人网络等头部游戏企业，也有营收10亿元以下的中小型游戏企业。在更多游戏企业的推动下，未来休闲电竞市场规模也有望进一步扩大。