36氪二季度业绩超分析师预期，广告收入同比高速增长

36氪总收入7207万元，大幅超出此前分析师预期的6800万元。其中，二季度线上广告类收入为人民币5174万元，线上广告类收入同比增长65%，超出分析师预期的3780万元。

主要得益于客户数量的增加和客单价的提升，线上广告收入成为了本次财报最大的亮点。考虑到自去年以来，36氪持续提升的短视频影响力，在今年进入了收获季。

根据公开资料显示，36氪短视频全网粉丝量突破570万，自去年8月上线以来迅猛增长。其中B站粉丝量突破80万，视频发布量41条，总PV达到724万，获得全站热门榜单15次，多次登上B站热搜榜单。在抖音平台氪财经账号粉丝量突破400万大关，其中《神舟十二号》热点视频，点赞超63万，刷新其抖音账号历史记录，连续霸占抖音热榜3天;最近更新的短视频《奥运会经济解读》播放量也再创新高，全平台总播放量突破1亿。

值得关注的是，通过短视频进行品牌宣传的方式正在被市场逐渐接受。根据公告，此前，36氪曾为大众中国提供短视频营销解决方案，多角度呈现了大众中国的造车技术和对未来出行方式的洞见，并且充分展示了大众中国从主机厂向出行服务提供商的转变，以全新的角度描述未来汽车的图画，这也是大众中国从汽车制造商转型出行服务提供者重要的宣传方案。

尽管，最近监管层对互联网行业有所收紧，但是随着新渠道和流量的持续扩张，36氪基本抵御了政策风险，在线上广告方面甚至大超预期。说明，当前依旧是以优质内容为主导的市场，只要有持续优质的内容输出，商业化的进程将会呈现出几何式增长。

36氪CEO冯大刚表示：“2021年第二季度，36氪持续提升以新经济为核心的内容影响力，实现了全网流量和的全平台粉丝数的双增长。我们很高兴在第二季度取得了强劲的财务业绩，各主要财务指标均超分析师预期。通过对以企服点评为首的新业务的坚定投入，公司在增量业务的创新和商业化探索已初见成效。展望未来，我们相信随着实体经济、产业互联网、硬科技等行业的迅速崛起，将为36氪带来全新的发展机遇。”