优化产业结构 培育市场主体 让冰雪休闲旅游真正热起来

　　发展冰雪经济需要拥有全新思维，打破时间、空间和行业的限制，政府、行业、企业要同心协力，培育市场主体、优化产业结构、夯实发展根基，不断推动冰雪运动融入百姓日常生活

　　随着北京冬奥会各项准备工作已经就绪，奥运健儿们正加紧训练，做最后的冲刺。与此同时，赛场外冰雪运动的氛围日益浓厚，雪场、冰场等基础设施建设更加完善，各种新型冰雪装备走进消费者视野，冰雪消费的热情持续高涨。

　　近年来，国家和地方出台了一系列战略规划、政策举措，冰雪运动在全国范围内迅速普及。据国家体育总局数据，2015年至2019年，全国标准滑冰场馆数量从157家增至388家，滑雪场总数从568座增至770座，冰雪运动场地设施不断健全和完善，促进了冰雪运动跨越时空限制，加快了冰雪产业全面发展。

　　天气越冷，冰雪越热，我国已成为全球最大的初级滑雪者市场和潜力客源市场。到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、在冰雪之乡体验冰雪文化，进入冬季，人们对冰雪的热情被点燃。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》预计，2020—2021年的冰雪季，我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿，冰雪休闲旅游收入将超过3900亿元。

　　“冰天雪地也是金山银山”，借助冬奥会契机将大众热情转化成运动乐趣，我国冰雪产业迅速蓬勃发展，冰雪经济市场规模持续增长。同时，也应看到，当前我国冰雪体育产业整体还处于初期阶段，各方面发展尚未完善，冰雪项目受季节限制、项目同质化的影响，部分冰雪体育产业模式创新性与可持续性不足，体育产品相对单一，受疫情影响，冰雪体育产业面临很多新要求新挑战。

　　推动冰雪经济发展还需要多方努力。各级政府和部门要加强冰雪产业发展法律制度建设，完善冰雪体育产业的监管机制，规范冰雪体育企业经营行为；强化市场监管，确保冰雪产业发展在标准、服务等方面有规可依；强化冰雪产业指导，通过政策引导提升冰雪产业发展质量；加大基础设施建设力度，统筹规划冰雪产业发展；夯实人才基底，营造良好的冰雪运动环境。

　　发展冰雪经济，冰雪企业要在创新发展上下足功夫。首先，推动“冰雪+体育”“冰雪+赛事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”深度融合，将中国元素、地方民俗与冰雪元素有机融合，提升冰雪旅游的服务品质和产品丰富度，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品，避免同质化，将冰雪运动与文旅、休闲、科技、制造、康养等相结合，最大限度挖掘冰雪旅游的价值，激发冰雪经济发展的动力。

　　其次，加强冰雪产业与其他产业融合，推动其与文化、休闲旅游、养老、技能培训、建筑等相关产业融合发展，运用科技手段和互联网思维，培育新业态，打造新模式，打造文化产业全链条，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。

　　冰雪经济不是单纯打造冰雪运动项目、开发冰雪景点。发展冰雪经济需要拥有全新思维，打破时间、空间和行业的限制，政府、行业、企业要同心协力，培育市场主体、优化产业结构、夯实发展根基，不断推动冰雪运动融入百姓日常生活，让冰雪消费真正热起来。（潘铎印）

　　 转自：中国旅游报