五粮液调价引发白酒涨价猜想

　　五粮液即将调整第八代五粮液产品价格的消息，成为近日行业关注的焦点之一。业界认为，这一方面意味着2021年的白酒涨价潮已轮动到龙头企业；另一方面，五粮液提价之后是否会带动新一轮知名白酒的涨价也值得关注。

　　事实上，从2021年下半年开始，在多家知名白酒企业接连释放停货消息之时，便有观点表示，根据以往“停货即涨价”的经验，新一轮白酒价格调涨或许会在2022年春节消费旺季前开始。

　　但几乎每年都要释放出大量涨价讯息的白酒企业，在走出野蛮生长，走向品质化的新消费需求下，能否真正实现价值和价格的一致？

　　关于五粮液此次价格调整的传言，并未具体到出厂价还是零售价，有媒体称，第八代五粮液出厂价将执行889元基础量价格不变，增量价格（包括团购）调整到1089元，以实现高质量的按计划向市场投放产品，但此消息并未得到五粮液方面的证实。接近五粮液的相关人士表示，对方也仅表示目前官方还未发布消息。

　　之所以市场如此关注五粮液涨价消息的真实性，与五粮液在中国白酒市场的龙头地位有关。这意味着在一众区域名酒企业频繁释放价格调整信息后，行业龙头也终于“按捺不住”自己，加入到涨价“大军”当中。

　　据了解，除了已传出涨价传言的五粮液，目前剑南春也有涨价消息传出，更有媒体报道称水晶剑南春开票价每瓶将上调20元，剑南春已经释放2022年调价幅度。

　　类似的涨价消息，往往被业界总结为企业提升品牌价值，增加利润的需要。但不少企业事实上是跟随性涨价，即企业的竞争者产品价格上涨，不得不同步涨价以保障渠道合作伙伴的利益，优化渠道价值链。

　　还有业内人士指出，部分机构对白酒行业的乐观态度，也进一步抬升了白酒企业对自身产品的价格预期。东亚前海证券在11月28日发布的周报中分析，货币宽松预期之下，中高端白酒成为主要受益标的。该机构更指出中高端白酒有渠道更为健全、品牌力更强、抗通胀能力更强等优势。

　　在白酒高端化、集中化趋势下，区域名酒企业需要在行业大洗牌到来前迅速站稳脚跟，尤其是在高端市场赢得话语权。

　　但有分析也指出，不同企业的涨价逻辑不能一概而论。以五粮液为例，其较为深厚的品牌壁垒，意味着其调整产品价格的考量不再需要考虑站位问题。白酒行业分析师蔡学飞指出，五粮液作为高端名酒代表，它的品牌价值战略高端化，需要价格不断升级；同时五粮液涨价，是五粮液稀缺产能在市场层面的一种竞争表现。

　　不过需要注意的是，终端零售价只是白酒产品价格体系中的一环，尽管类似价格倒挂的现象普遍存在，但白酒产品的价格是否真正存在虚高？还需要考量不同渠道、不同地区的实际销售情况，以及产品在消费端的品牌影响力。有观点也指出，提价行为本身也并非对区域促销优惠行为的排斥，酒企提价或许有刺激动销的考量，也有成本因素。