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东阳光鲜虫草联手《天赐的声音3》,品牌共创强势出圈
2022/6/13 21:58:26 来源:海峡网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:《天赐的声音3》自播出以来持续火爆,受到观众的广泛好评,在社交平台也持续破圈。截至5月31日,仅腾讯视频播放量便超过1.5亿次,节目官微坐拥259.2万粉丝,抖音粉丝超过669万,点赞数量更是高达2.2亿次。如果说,品牌营销的1.0时代是产品推广,2.0时代是突出品牌理念,3.0时代是品牌内容驱动购买,那么4.0时代即是品牌共创。由这个层面来看,东阳光鲜虫草与《天赐的声音3》联手,可谓是珠联璧合。
联手《天赐的声音3》,打造品牌出圈
《天赐的声音3》自播出以来持续火爆,受到观众的广泛好评,在社交平台也持续破圈。截至5月31日,仅腾讯视频播放量便超过1.5亿次,节目官微坐拥259.2万粉丝,抖音粉丝超过669万,点赞数量更是高达2.2亿次。
作为声浪较高的强势音综,《天赐的声音3》爆火,最为受益的自然是该节目的独家冠名“东阳光鲜虫草”。联手《天赐的声音3》的东阳光鲜虫草不仅实现品牌顺利出圈,在微博、抖音、小红书等平台声量飙升,双方携手品牌共创的营销模式,更是在“润物细无声”中收获奇效。
近年来,品牌共创模式已成营销新潮流。在本季节目中,东阳光鲜虫草不仅通过主持人、嘉宾口播、logo露出、物料摆放等巧妙布局完成了品牌曝光,更通过丰富的场景植入,以及品牌、节目、消费者的三方互动,让东阳光鲜虫草“好虫草、鲜着吃”的理念深入人心。
玩转品牌共创,东阳光鲜虫草深入人心
营销升级从来不是凭空而来,而是依据消费者需求而变。东阳光鲜虫草与《天赐的声音3》此番联手,正是基于对消费者需求的深度洞察,随着新消费时代到来,马斯洛需求上移,消费者购买一个产品已不再局限于生理、安全、社会尊重的满足,更在乎内心感受,在乎的是产品或品牌与自身情感和价值观的高度契合。
因此,如何打造一次成功的冠名营销,其关键已不只是要实现品牌曝光的提升,还要在传达品牌及产品核心价值的同时,恰如其分地融入节目中,并与消费者实现强链接、强互动,最终实现品牌营销的多方共赢。
基于这样的考量,在本季《天赐的声音3》中,东阳光鲜虫草的品牌共创模式,打造出了多维度的共同创新,在节目共创、嘉宾共创、消费者共创等多方面完成突破,实现品牌价值最大化,将“好虫草,鲜着吃”的品牌理念深入消费者群体心中。
在节目共创方面,东阳光鲜虫草已不再局限于压屏硬广、主持人和明星口播等传统硬植入,还在尝试以更具创意性的内容呈现方式,将品牌露出变成节目中的亮点,比如节目开篇,东阳光鲜虫草的“鲜”元素就融入到了片头之中,突显出“鲜”的核心价值,在节目中又通过中插剧场巧妙植入。此外,节目中还设计了兼具科技感与艺术感的星空走廊,充分彰显了东阳光鲜虫草的高科技属性。
在嘉宾共创方面,东阳光鲜虫草成功借助明星效应为品牌营销站台,以轻松愉悦的方式花式口播,既让品牌方及其核心优势露出倍增,又不会让观众感觉不适,甚至让明星们也情不自禁地为品牌方站台。
明星站台不只是出现在节目口播上,连明星中场互动,都以情景化的方式巧妙露出,以他们的视角讲述品牌的价值、优势与理念,对消费者而言更具有说服力。比如在节目上,周深与胡梦周在交流完歌曲改编后,当胡梦周感觉压力大时,周深便很自然地向对方推荐东阳光虫草含片。以这种互动性的方式,唤起更多人对于“解压”的共鸣,也强化消费者对东阳光鲜虫草的价值认同。
对品牌而言,任何品牌的成长,都缺少不了消费者的支持。在东阳光鲜虫草的品牌共创中,消费者共创也是其中重要的一面。在这个层面上,东阳光鲜虫草的品牌营销传播从节目中延伸到进一步的互动体验,如在东阳光鲜虫草的官微上推出“如何吃东阳光鲜虫草”的互动话题,参与即有机会获得东阳光鲜虫草小橙盒。
在这场东阳光鲜虫草的品牌共创中,品牌方、节目方、消费者三方联动,一方面透过节目压屏硬广、物料露出、LOGO露出、口播植入等方式,使得东阳光鲜虫草品牌持续曝光,给消费者留下深刻印象;另一方面借助明星效应,持续传递东阳光鲜虫草“好虫草、鲜着吃”的价值理念,并且强化与消费者的互动,最终实现品牌营销的闭环,搭建起与消费者的情感链接。
品牌营销永远在变化在升级,而它的变化升级从来都是基于消费者的需求而来,也只有紧抓消费者需求,才能在市场中抓住战机,实现品牌的崛起。透过携手《天赐的声音3》,东阳光鲜虫草以新颖的品牌共创模式出现在消费者面前,既实现品牌的曝光增长,又升级了节目可看性,同时还强化了品牌与消费者的互动,实现双方紧密的情感链接,真正实现了三方共赢。
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