摆脱低端竞争 国产青少年自行车发力高端

　　临近暑假，青少年自行车被不少家庭例入购买清单内。记者看到，在户外运动常态化、专业骑行赛事走俏等因素的共同影响下，青少年自行车消费需求也在不断升级。而国产品牌，正在打破原有的“中低端定位”和“性价比”、“大众化”的标签，通过产品、概念、营销等方面的多维度发力，朝着高端化迈进。

　　“骑行热”带动青少年自行车热销

　　记者看到，在“亲近自然”“亲子互动”等热门标签下，围绕“骑行热”的报道屡见报端，与此同时，青少年自行车市场热度也在不断攀升。

　　“临近暑假，计划给孩子购置一台自行车，不能出去旅游，平时一家人一起骑行也是不错的选择。”消费者陈家爽告诉记者，相对于此前的购车标准，自己如今打算入手一台“高端货”，“首先是性能要满足中远途的骑行需求，同时舒适度和安全性也不容忽视。”

　　记者从什么值得买平台数据看到，近两年，含有“儿童、青少年自行车”关键词的产品搜索热度持续走高，今年上半年同比提升62.36%。对于青少年自行车市场的需求变化，什么值得买商业运营中心负责人张宇昂在接受本报记者采访时表示，目前我国童车及青少年自行车产业迎来高速发展期的原因，一方面是“双减”及三胎政策背景下，孩子户外活动时长显著提升，为相关产业发展提供了广阔的市场增量；另一方面，受到近年来疫情影响，消费者健康意识不断提升，家长们更加注重让孩子通过身体锻炼来强健体魄，而骑行凭借低碳环保、提升孩子平衡力和反应力等优势，成为当下多数亲子家庭户外活动的首选。

　　高端产品走俏功能、安全需求提升

　　“骑行作为当下热门的青少儿运动类目，近年来确实热度较高。”雷驱体能联合创始人袁远告诉记者，从风靡幼儿群体的滑步车、平衡车，到青少年群体中盛行的自行车，如今市面上不仅有各类相关培训课程，更有大量的高端赛事，逐步让骑行运动从“业余爱好”向“专业竞技”升级。袁远坦言，专业赛事活动，让更多消费者关注车辆“竞速”背后的性能，也更愿意为高端的品质车产品买单。

　　对此，张宇昂也表示，“高端化”是当下青少年自行车消费市场呈现出的显著特点。数据显示，截至6月底，值得买站内“儿童平衡车”相关商品销售额已覆盖去年1-3季度总量，上半年GMV环比提升58.51%。而在自行车方面，Ninebot九号、迪卡侬等青少年自行车均为值得买站内热卖品牌，高端国产青少年自行车在产品线中所占的比重越来越高。

　　记者看到，目前在售的儿童及青少年自行车中，国产滑步车价格主要集中在200元-600元，青少年自行车的价格主要集中在400元-1000元。但值得注意的是，作为国内专注于高端青少年自行车的品牌，九号相关产品销量环比提升近92.73%，其今年发布的新款高端自行车九号青少年自行车探险家系列，也成为多个平台的爆款产品。

　　中国玩具和婴童用品协会和华经产业研究院相关数据显示，从童车产品价格变动来看，儿童及青少年自行车虽然整体价格略低，但产品质量的提升带动了均价的小幅度提升，而且随着“85、90后”父母逐渐成为童车及青少年自行车消费的主力军，消费者在消费观念上也发生了变化。年纪较轻的父母除了对产品质量、安全性有较高要求之外，还注重品质感和精致体验，倒逼行业整体呈现高端化，产品均价也有所上升。

　　业内人士表示，伴随市场不断成熟，以及国内家长的消费需求升级，国产青少年自行车品牌在产品功能设计、安全性能等方面也对自身提出了更高的要求，这也是其深度挖掘自行车高端市场，提升企业差异化竞争力的基础。可以认为，国产自行车高端化正在成为一股潮流，推动青少年自行车的高端化发展。

　　国产青少年自行车品牌发力高端

　　记者看到，高端化的市场趋势下，是国产童车厂商们从产品、概念及营销等方面的多维度发力。例如近年热销的童车品牌优贝，与中国航天联手打造联名车型，以航天材质镁合金为卖点，打出“兼具轻便和坚韧”的产品口号，将“航天元素”赋能于产品及周边装备的概念中。

　　同样热度靠前的九号，旗下专门布局高端青少年自行车市场的九号青少年自行车探险家系列，则在针对国内青少年身材比例进行设计优化后，参照赛车级车辆调整参数，以确保产品的最佳骑行体验；而在产品技术和工艺上，行业领先的铝合金焊接处理手法实现部分碳纤的造型特征，让产品颜值更高的同时，车身强度更大也更安全。据悉，作为当下为数不多专注于24寸青少年自行车细分赛道的品牌，九号在产品整体设计和技术工艺等方面正处于“高端下放”的过程，其推出的新品通过前后机械碟刹、膨胀快锁死座杆、禧玛诺8速变速器、全地形薄壁胎、汽车级渐变车漆等卖点，在“安全”和“体验”两方面进行升级，实现设计和工艺的“真高端”。

　　中国玩具和婴童用品协会和华经产业研究院相关数据显示，目前国内童车及青少年自行车市场价格梯度比较明显，国产品牌主要面向国内中低端市场，主打高性价比的大众化产品。高端市场份额主要由外资品牌占据，不过随着九号等中国品牌在技术研发等方面不断追赶，青少年自行车高端市场有较大的进口替代空间。

　　“尽管高端化已经成为少量国产头部品牌的发力点，但目前国产童车品牌的竞争大部分还停留在性价比维度，所以整体来看，跟进口产品相比，工艺、品质等尚存在一定差距。”自行车业内人士许昕在接受记者采访时指出，随着国内消费需求的不断升级，包括九号在内部分国产青少年自行车如今已经在高端化布局中获得广泛认可，其品质甚至可以比肩国际，但从整个行业看，国产品牌青少年自行车还需加大技术和研发力度，在材质、轻量化、性能、车身强度等方面持续发力，在满足消费需求同时，增加国产童车在国际市场的影响力。(记者 卢岳)

　　 转自：消费日报