从“不会做活动”到“跟着汇通达做双11”，看乡镇小店的经营蜕变

今年双11即“汇通达第9届全国乡镇集市购物节”期间，作为“单细胞弱组织模式”的乡镇小店经济，在汇通达铁军的贴心服务下,“开汇享购网店、用超级老板进货、用千橙掌柜管库存做直播”,一系列朴实而又真诚的褒奖在乡镇小店经营者群体中口口相传中，激活了小店活力繁荣景象。

汇通达数字化深入乡镇零售店，“双11”更新升级经营模式

“个人最喜欢‘千橙掌柜’的开单系统及网店工具，开单时候可以加入分产品议价功能，顾客在组合购买商品时，还能清晰地了解到单个产品的价格及优惠情况，十分清晰。”

位于浙江湖州南浔经营家电的吴老板所说的“千橙掌柜”分产品议价功能，是汇通达诸多数字化工具的优势之一。事实上，在2019年成为了汇通达会员店之后，借助汇通达产业供应链优势，结合双11线上店的同步经营，在当地客户心目中，浔美网络的实体门店形象已经在当地消费者心中悄然刷新。

尤其是在今年的双11乡镇购物节活动期间，在汇通达浙北企划团队和铁军王伟董的策划下，一场别开生面的“线上少儿才艺大赛活动”，通过优惠券的点对点发送，在成功打响当地知名度的同时，也让浔美网络最终取得单日超8万的销售成果。

深挖下沉市场私域运营，汇通达发力下沉市场熟人经济

今年的双11，除了数字化工具和营销服务之外，汇通达强力聚焦“私域营销”，打破乡镇小店既有的规模受限、层级闭塞的消费场域。其实，下沉市场才是私域运营的最早形态。最初的线下乡镇零售店就是服务周边农村的居民，是熟人经济，是个天然的私域，而当下沉市场的传统私域运营与互联网数字化工具结合之后，一个更为广袤且高效的经营空间被纳入到了传统小店的商业半径中。

位于山东临沂河东区的这家会员店的双11活动，就是汇通达私域运营的典型案例。今年的双11期间，汇通达铁军吴茂成结合门店重装开业+汇通达双11活动政策，帮助美星商场门店梳理并落地本次活动。通过预存认筹+社群推广+到店领礼+享双11抽汽车等极具节奏感的双11活动，成功帮助门店在激活老客户的同时，实现了熟人范围内的半径出圈，将私域复购提升76%，最终活动助力门店销售超20万。

“不仅营销系统非常好，可以自己发起秒杀、砍价等活动，后台还能直接给粉丝发送短信，弥补了传统经营中的很多短板。”朱老板对汇通达数字化工具的感受更为广泛与深入。朱老板还表示，汇通达丰富的供应链资源不仅极大地丰富了店铺经营产品线，更让经营不再受门店面积和压货资金的限制，有需求的产品都可以直接从“超级老板”下单。“‘超级老板’上面的产品不仅有家电，还有手机、电脑和酒水等产品，有合适的产品我就转发到门店社群，为店里带来了额外的收益。”

不仅是上述门店，双11期间，汇通达紧密结合小店需求，以私域营销帮很多小店突破上限。“中国经济进入存量深耕阶段，私域刺激了消费进一步提升，这种繁荣背后是零售的重组，是新的机会。”业界人士表示。

全年收官在即 汇通达双12年终狂欢重磅开启

全年收官在即，为了更好地服务汇通达全国乡镇会员店，帮助门店活动聚粉引流、经营提效，汇通达围绕“年终狂欢购，认筹券0元抢”主题，开展“双12乡镇购物节”大型主题月度营销活动。

12月5日-12月15日期间，汇通达将为乡镇会员店发放10-100元认筹券资源，门店粉丝登陆“汇享购”小程序/App即可下单直减。门店通过“千橙掌柜”工具后台即可将活动信息以短信群发的方式推送给各店粉丝，有效精准触达粉丝锁定需求。此外，对于门店新粉，除了以上常规的资源补贴活动，汇通达还将为全国的新“入汇”的顾客粉丝带来首单优惠、1元秒杀、抢亿元购物红包等专属新粉礼遇，以极具吸引力的价格和活动引爆C端消费者，助力全国乡镇会员店冲刺年度收官大促，做大每一个乡镇店生意。

近年来，双11、双12早已不是商家促销“秀肌肉”，而是营销、增长和数字化的“场域”，汇通达则掌握了赋能小店经济的场域密码。从不会做双11，到口口相传的“跟着汇通达做双11”，可以看出下沉市场对汇通达的认可。而未来，当汇通达与乡镇小店经营者的合作关系更为深入，不分彼此的时候，或许就是下沉市场新零售活力迸发，县域经济愈加繁荣的时刻。